En missionserklæring kan være en stærk måde at motivere dig selv og dit team til et fælles mål. Overvej bare dette fra Amazons mission statement: 'at være Jordens mest kundeorienterede virksomhed, hvor kunder kan finde og opdage alt, hvad de måske vil købe online.' Selv når virksomheden kun solgte bøger, hjalp denne vision med at guide det, hvor det ønskede at gå.
Men hvis missionserklæringer er magtfulde, er de også svære at få ret. Hvis du kæmper med din, skal du være modig: Nogle af verdens mest kendte mærker har nogle af de mest forfærdelige missionerklæringer. Alt for ordrige, uklart vage eller bare vanvittige - du ved, du kan gøre det bedre end disse:
1. Du har masser af tid til at læse dette - ikke?
'Avons mission er fokuseret på seks centrale ambitioner, som virksomheden hele tiden stræber efter at opnå,' begynder Avons mission statement . Så fortsætter det. Og på. Det vejer 249 ord, der dækker alt fra at overgå konkurrenter til stigende aktionærværdi til bekæmpelse af brystkræft.
Det er dejligt at gøre mange vigtige ting på én gang, men din missionserklæring skal give medarbejdere og hele verden et eller to nøglemål, der definerer succes i dit univers. Hvis du ikke kan få det til en sætning eller to, skal du gå tilbage og prøve igen.
2. Hvorfor gider med grammatik?
'McDonalds brandmission er at være vores kunders foretrukne sted og måde at spise og drikke på,' begynder McDonalds missionserklæring . Det er fint, men så fortsætter det: 'Vores verdensomspændende aktiviteter er tilpasset en global strategi kaldet Plan to Win, som er centreret om en enestående kundeoplevelse - People, Products, Place, Price and Promotion.'
vædderhan og vandmandshun
Det formår at være både vagt og hokey på samme tid. Men den vigtige lektion er, at når du har brugt tid og kræfter og måske har betalt en konsulent for at oprette den perfekte mission statement, skal du tage et par sekunder ekstra på at sætte det gennem en simpel stave- og grammatikkontrol. Hvis McDonalds eksekutive havde gjort dette, ville de have indset, at de var uenige om emne og verb. Det skal være: '... tilpasset en global strategi kaldet Plan to Win, som centre på en enestående kundeoplevelse. '
3. Vi er ligeglade hvad forretning vi er i.
Her er Albertsons ' Mission statement : 'At skabe en shoppingoplevelse, der glæder vores kunder; en arbejdsplads, der skaber muligheder og et godt arbejdsmiljø for vores medarbejdere; og en virksomhed, der opnår økonomisk succes. '
Hvis du spekulerer på, er Albertsons en kæde af købmandsforretninger, primært i det vestlige USA. Ideelt set bør din missionerklæring nævne, hvad din virksomhed rent faktisk gør.
4. Himlen er grænsen!
'For at hjælpe med at gøre hvert brand mere inspirerende og verden mere intelligent,' begynder Avery Dennison Mission statement . Det er en ret høj ambition for et firma, hvis produkt er stick-on labels. En god missionerklæring burde have noget forhold til virkeligheden.
5. Vi mener ikke det.
Her er den første sætning af Barnes & Noble's Mission statement : 'Vores mission er at drive den bedste specialforretning i Amerika uanset hvilket produkt vi sælger.'
Her er den tredje sætning: 'At sige, at vores mission eksisterer uafhængigt af det produkt, vi sælger, er at nedværde vigtigheden og forskellen mellem at være boghandler.'
Det er sandsynligvis bedre, hvis din missionserklæring ikke modsiger sig selv.
6. Vi kan lide os selv, som vi er.
'MGM Resorts International er førende inden for underholdning og gæstfrihed - en forskelligartet samling af ekstraordinære mennesker, særprægede mærker og de bedste i klassedestinationer.' Det faktureres som MGM Resorts 'missionserklæring, men det er bare en flatterende selvbeskrivelse. Sig hvad du ønsker at være, ikke hvorfor du allerede synes, du er fantastisk.
7. Vi tænkte bedre på det.
Her er Hershey's mission (eller vision) erklæring : 'Fortsættelse af Milton Hersheys arv af engagement over for forbrugere, samfund og børn, vi leverer HERSHEYS produkter af høj kvalitet, mens vi driver vores forretning på en socialt ansvarlig og miljømæssig bæredygtig måde.' Bortset fra den irriterende praksis med at sætte sit navn i store bogstaver, er det ikke dårligt.
Virksomheden spottede noget for sin tidligere missionserklæring, der læste i sin helhed: 'Ubestridt markedsledelse.' Hershey's var smart til at ændre det.
8. Hvis du ikke har noget godt at sige ...
hvor gammel er danny ainge
Dell ser ud til at have besluttet at imødekomme mission statement-udfordringen ved simpelthen ikke har en . Det skulle give dig opmuntring. Uanset hvad du finder på, skal det være bedre end slet ikke at prøve.
9. Gæt hvis missionserklæring dette er:
'Det er vores mission at fortsætte med autoritativt at give adgang til forskellige tjenester for at forblive relevante i morgendagens verden.'
Give op? Det blev skabt af Mission Statement Generator der kombinerer navneord, verb og adjektiver til prototypiske missionserklæringer, der er dejligt fyldt med meningsløs corporate-speak.
Indrøm det, bare et øjeblik troede du, det var ægte.
MaryKate Burnell bidrog med forskning til dette stykke.
Kan du lide dette indlæg? Tilmelde her til Mindas ugentlige e-mail, og du vil aldrig gå glip af hendes kolonner.
