Hvis du skulle vælge et symbol for at repræsentere livet under pandemien, er masken det mest oplagte valg. Et tæt sekund kan dog være Amazons ikoniske brune kasse .
Millioner, hvis ikke milliarder, af disse brune kasser er landet ved amerikanernes hoveddøre, da de skiftede deres shoppingvaner online under lockdowns og hjemme-begrænsninger det sidste år. Amazon blev det sted, hvor du gik efter alt fra sko, håndrensning, toiletpapir til en Chromebook, som dine børn kunne bruge til virtuel skole - som alle ankom i en af de brune kasser.
For Amazon er jeg ikke sikker på, at der er noget spørgsmål om, at den brune kasse er dens mest genkendelige brandaktiv. Derfor synes jeg det er strålende, at firmaets nyeste version af sin iOS-app bruger et nyt ikon inspireret af kassen.
Tidligere opdaget af Randen , det nye logo ser ud til at blive rullet ud på forskellige tidspunkter i forskellige regioner. Brugere på Twitter har også nævnt, at det nye ikon er dukket op med den seneste opdatering til appen på deres enhed.
Ikonet er brunt med Amazonas smil og en lille blå firkant tape øverst.
Det hjælper med at den brune farve skiller sig ud i forhold til den hvide baggrund i den aktuelle app, som indeholder virksomhedens navn og en indkøbskurv. Det er også rart at se Amazon bringe lidt personlighed og design - to ting, som webstedet aldrig har haft meget af, men i stedet mest fokuseret på funktionalitet.
Her er den ting, jeg synes er mest genial ved dette - metaforen for shopping på Amazon er ikke vognen. Ingen går til Amazon-appen for at udfylde deres vogn. For den sags skyld kan du for det meste helt omgå den virtuelle indkøbskurv.
Når du går gennem en fysisk butik og gennemsøger gangene og ser på produkterne på hylden, fylder du din indkøbskurv med de ting, du har brug for, samt hvad du ellers finder ud af undervejs. Udfyldning af din indkøbskurv er det håndgribelig oplevelse. Det er den ting, du bliver begejstret for, fordi det er kulminationen på den spænding og forventning, du føler for at shoppe.
Det er ikke sandt online. Du søger efter noget på Amazon, og du kan føje det til din virtuelle indkøbskurv. Det kaldes det kun fordi det forsøgte at spejle oplevelsen af at samle ting, du derefter køber, når du 'tjekker ud'. Undtagen på Amazon kan du for det meste simpelthen 'købe det nu'.
Sikker på, du finder muligvis andre ting at købe, men du henter dem ikke og lægger dem i en indkøbskurv. Det er ikke den fysiske ting ved at handle online.
Nej, det ved shopping på Amazon er at hente kassen. Det er den fysiske oplevelse. Åbn din hoveddør, tag en brun kasse med blå tape og åbn den. Boksen er oplevelsen, fordi den repræsenterer den ting, du vil have.
Pointen er, at du ikke bruger appen til at udfylde en indkøbskurv, du bruger appen til at hente kassen. Alle kan godt lide at få en kasse fra Amazon. Det nye appikon siger på en måde: 'Vil du have den følelse? Tryk på mig. '
Det er strålende.
