Du kan hævde, at iTunes er det mest transformerende produkt, der nogensinde er oprettet af Apple. OK, måske lige siden Macintosh. Okay fint, hvad med siden iMac. Seriøst, hør mig ud; iTunes oprettede grundlæggende branchen til lovlige downloads af digital musik og som et resultat bærbare musikafspillere, og det udgjorde grundlaget for Apples store betalingsøkosystem.
Du kan endda argumentere for, at uden iTunes ville der ikke have været nogen iPod, ingen iPad, ingen App Store og ingen Apple Music. Åh, og ingen iPhone.
Det er dybest set 85 procent af verdens mest værdifulde virksomhed .
Se, selvom du tror, jeg er dramatisk, er det svært at ikke se, at iTunes og iTunes Store var den tjeneste, der gjorde det muligt for alle disse ting. Det var platformen, der førte til, at over 300 millioner mennesker lagrede deres betalingsoplysninger hos Apple - en platform, der er sjælden, fordi den aldrig er blevet hacket eller brudt. Det var også, hvordan Apple gjorde administrationen af dine enheder enkel og problemfri.
Ifølge Bloomberg vil Apple stadig annoncere i dag på sin Worldwide Developer Conference, at iTunes bringes endelig til hvile .
En trio af uafhængige apps vil tage sin plads med fokus på musik, tv og podcasts. Hver af disse svarer til de versioner, der i øjeblikket er tilgængelige på iPhone og iPad, hvor Music-appen overtager rollen som styring af disse enheder.
På trods af iTunes 'vigtige plads i Apples historie kender jeg ikke nogen, der ikke syntes, det var langt forbi nytten. Mens du måske fælder en tåre af hensyn til nostalgi, er der nogle grunde til, at udfasning af det faktisk giver perfekt mening.
Ingen downloader musik længere.
Jeg mener, jeg gætter på, at du teknisk set kan downloade musik som en del af Apple Music eller Spotify, men du køber det ikke. Du kan, der er stadig en butik, men ingen gør det faktisk. Du betaler bare et månedligt gebyr for at få adgang til det på nogen af dine enheder.
iTunes blev bygget som et sted at købe musik og synkronisere den til din iPod. Og i lang tid var det fantastisk. Det var enkelt og hurtigt, og det fungerede bare. Desværre er vi godt forbi disse dage, og da funktioner blev tilføjet for at give dig mulighed for at downloade ting som film og tv-shows, blev det oppustet og besværligt.
iTunes er et rod.
Jeg bruger aldrig iTunes. Faktisk er den eneste gang det er åbent på min MacBook Pro er, når jeg tilslutter min iPhone, og den åbner for at spørge, om jeg vil sikkerhedskopiere den. Det gør jeg ikke.
iCloud håndterer det automatisk for mig. Det er langt enklere og hurtigere at bare springe softwaren over på min Mac og gå direkte til skyen.
En af grundene til er, at iTunes er så overfyldt, at det er blevet kompliceret og slet ikke intuitivt, men for at være retfærdigt kan Apples Music-app også bruge lidt hjælp. Forhåbentlig vil der ved at samle appen på tværs af både iOS og MacOS være ekstra opmærksom på det overordnede design.
Apples overordnede strategi er ændret.
Apple er helt klart all-in på abonnementsbaserede tjenester. Det er virksomhedens mest rentable og hurtigst voksende division. Apple Music, News +, Arcade og Apple TV er alle måder at samle inkrementelle, men tilbagevendende indtægter på tjenester, der gør det lettere at forbruge indhold. Og det er så simpelt som et tryk på grund af betalingsplatformen, der er bygget til iTunes.
Faktisk fremstiller Apple kun en iPod i disse dage, og virksomheden betragter det ikke engang som en musikenhed. Det er en spilenhed. De opdaterede grundlæggende sine specifikationer i sidste uge, så det ville være kraftigt nok til at fungere som en iOS-enhed på indgangsniveau til at understøtte sin nye Apple Arcade-abonnementsplan.
At give slip på en god ting.
Nogle gange er det svært at give slip på en god ting, især når den ting har været sådan en integreret del af det, der gør din virksomhed succesrig. Men når den ting kommer i vejen for at komme videre, er det tid til at komme videre.
iTunes blev bygget i en anden tid til et andet formål - en som den var perfekt designet til. I dag er Apples formål imidlertid anderledes, hvorfor det er helt fornuftigt at lade iTunes endelig hvile i fred.
