Retssagen mellem Episke spil og Apple over sidstnævnte kontrol over iOS App Store vil helt sikkert afsløre masser af interessante informationer om, hvordan de to virksomheder fungerer. Som en påmindelse, Epic sagsøger Apple fordi iPhone-producenten sparkede Fortnite (som er lavet af Epic) ud af App Store, da spillet tilføjede sin egen købsfunktion i app sidste sommer.
Epic hævder, at Apple udøver konkurrencebegrænsende praksis, fordi det har monopol på markedet for appdistribution på iPhones. Apples holdning er, at Epic overtrådte de retningslinjer, det blev enige om, og at Fortnite kan vende tilbage, hvis det simpelthen ruller ændringen tilbage.
Alt dette er interessant, men endnu mere afslørende er, hvordan Apple besluttede for længe siden aldrig at bringe iMessage til Android. Ifølge en ansøgning fra Epic, 'Så tidligt som i 2013 besluttede Apple ikke at udvikle en version af iMessage til Android OS.'
Det er baseret på en aflejring hos Eddy Cue, Apples SVP for internetsoftware og -tjenester. Ifølge dokumenterne er den eneste grund til, at Apple ikke lavede en sådan version, at 'iMessage på Android simpelthen tjener til at fjerne en hindring for iPhone-familier, der giver deres børn Android-telefoner.'
Interessant nok er Apples Messages-app kun virkelig en big deal i USA. Som Tom Warren, redaktør for The Verge, påpeger folk i de fleste andre lande alternativer som WhatsApp, Facebook Messenger, WeChat eller Telegram:
Alligevel er iMessages repræsentativ for en af de ting, der gør Apples økosystem så kraftfuldt og rentabelt - alt fungerer bare sammen. Jo flere Apple-produkter og -tjenester du bruger, jo sværere er det at forlade.
dragen i hanens år
'Jo flere mennesker bruger vores butikker, jo mere sandsynligt er de at købe yderligere Apple-produkter og opgradere til de nyeste versioner,' citeres Cue. 'Hvem skal købe en Samsung-telefon, hvis de allerede har købt apps, film osv.? De skal nu bruge hundreder mere for at komme til, hvor de er i dag. ' Hvis en kunde med en iPhone skiftede til en ikke-Apple-telefon, skulle de købe nogle af disse ting igen. I den forstand er der virkelig ingen motivation for Apple til at åbne sit økosystem.
Du kan diskutere, hvorvidt Apple skulle gerne åbne sit økosystem, og der er forskellige argumenter for begge sider. Ville det være bedre for brugerne, hvis de lettere kunne skifte mellem platforme? Selvfølgelig ville det. Derefter betyder det faktum, at Apple kontrollerer hele økosystemet - fra hardware til software -, at det generelt giver en bedre samlet oplevelse sammenlignet med sin konkurrence.
iMessage er et godt eksempel. Når iPhone-brugere sender en besked til en anden iPhone-bruger, vises meddelelserne i blå bobler. Når beskeden er fra en ikke-iPhone-bruger, er boblen grøn. Der er masser af historier af hvordan iPhone-brugere vend næsen op på deres grønne boblevenner .
iPhone-brugeres afsky for de grønne bobler handler forresten ikke kun om at være tech-snobs. Der er masser af funktioner, der simpelthen ikke fungerer, når der sendes beskeder til ikke-iPhone-brugere, især i gruppechats.
Der var ingen teknisk grund til, at Apple ikke kunne få iMessage til at arbejde på Android, det var simpelthen en forretningsbeslutning. Phil Schiller, der var chef for verdensomspændende markedsføring for Apple i årtier og nu er Apple-stipendiat, men bevarer ledelsen af App Store, sagde: 'at flytte iMessage til Android vil skade os mere end hjælpe os.'
Det skyldes, at det at lukke folk har længe været den ting, Apple er bedst til, og hvorfor iPhone i første omgang er så værdifuld. Det giver bare mening, at du vil give folk få grunde til at forlade dit produkt, og så mange som muligt for at blive.
