I mange år har den traditionelle visdom blandt marketingfolk været, at berømthedspåtegninger er en god ting. Fra radiostjernernes dage til internetberømtheder i den moderne tidsalder har virksomheder været villige til at betale store penge for et par gode ord fra en berømt 'fan' af deres produkter. Men er det det værd? Nyere forskning tyder på, at nogle forbrugere, især tusindårige, bliver mere forsigtige med nogle berømthedspåtegninger.
Påtegninger om berømtheder forbliver værdifulde i mange situationer; det er grunden til, at berømtheder stadig får millioner til at bære bestemt tøj eller til at sætte logoer på deres uniform. Der er imidlertid voksende bevis for, at ikke-berømthedspåtegninger blandt visse demografier bærer lige så stor vægt, hvis ikke mere, hos forbrugerne.
Collective Bias for nylig undersøgt imponerende 14.000 amerikanske forbrugere for at se, hvordan de reagerer på berømthedspåtegninger inden for markedsføring og reklame. Forskerne fandt ud af, at næsten en tredjedel (30 procent) af kunderne er mere tilbøjelige til at købe et produkt, der er godkendt af en blogger, der ikke er berømthed, end en berømthed. Den effektive var endnu mere udtalt blandt årtusinder.
Der er mange grunde til, at folk mistroer berømmelser fra berømtheder. At slå berømtheds ansigt på kassen gør ikke et produkt godt. For hver Foreman Grill er der snesevis af stinkere som Hulk Hogan Pasta og Shaq Fu . Som en generation, der er rejst med reklame og i øjeblikket lever på nostalgi, husker Millennials de mange gange, at berømthedspåtegninger brændte dem tidligere.
Værst er det, at mange berømthedspåtegninger kommer ud af at være oprigtige. Hovedsagelig fordi de er det . Samsung fremstiller gode produkter, men de har en vane med at betale berømtheder for at godkende deres produkter, der synes at elske deres iPhones. Ligeledes uanset om det er Surface Tablet eller deres Windows-telefoner, har Microsoft lignende problemer. Efter at have været vidne til så mange sådanne gaffer er det fornuftigt, at berømthedspåtegning har mistet lidt af sin glans i offentlighedens øjne.
Internettet er også en stor del af, hvorfor ikke-berømthedspåtegninger vokser i betydning. Folk vender sig allerede til internettet for at undersøge, når de handler. Ifølge Collective Bias rapporterede næsten 60 procent af deres respondenter at have taget en bloganmeldelse eller et socialt medieindlæg, der blev set på en smartphone eller tablet, i betragtning, mens de handlede i butikken. Så i det væsentlige søger folk efter disse ikke-berømthedspåtegninger.
Denne forskning er interessant, men det er vigtigt at huske, at påtegningernes effektivitet afhænger af en række faktorer. I visse situationer kan en berømthedspåtegning være mere ægte end anmeldelser fra almindelige mennesker. Et godt eksempel på dette kan ses gennem Nike-tilslutninger til professionelle atleter. De er gode berømthedspåtegninger, da atleter ved, hvordan man vælger gode sko til deres sportsgrene. Så hvis chancen for at få en ægte berømthedspåtegning kommer op, bør virksomhedsejere sandsynligvis springe på muligheden.
Når det er sagt, skaber stigningen af ikke-berømthedspåtegninger nye muligheder og udfordringer for virksomhedsejere, der ønsker at bruge populær figur til at svinge den offentlige mening. For det første er det meget lettere at nå en blogger for at få dem til at prøve et produkt, end det er at nå en berømthed. Og med så mange at vælge imellem, er det sandsynligt, at virksomheder kan finde en populær blogger, der er villig til at godkende deres produkt; forudsat at det opfylder grundlæggende standarder.
hvad er stjernetegnet for den 15. december
Som dataene fra Collective Bias antyder, bør virksomhedsejere, der er målrettet mod Millennials, overveje at finde populære bloggere til at gennemgå og godkende deres produkter. Det er langt billigere end at få en berømthedspåtegning, og det vil betyde mere for målgruppen.
Imidlertid har stigningen i sådanne ikke-berømthedspåtegninger ført til opfordringer til mere gennemsigtighed. Sidste år, den FTC udstedte nye retningslinjer til blogs, podcasts osv. til, hvad der skal afsløres for publikum, når indholdet er sponsoreret. Derfor har titlerne på blogindlæg og videoer om sponsorerede produkter ordet 'Sponsoreret' et eller andet sted i titlen.
Selv Google lægger vægt på indsatsen for bedre gennemsigtighed for ikke-berømthedspåtegninger. Tidligere på året Google advarede bloggere om potentielle SEO-sanktioner hvis de ofte sender sponsoreret indhold, som om det virkelig blev produceret (dvs. ikke påvirket af penge eller gratis produkter). Dette inkluderer at gøre det kendt i postens SEO-struktur.
Disse bestræbelser på at gøre ikke-berømthedspåtegninger mere gennemsigtige kan medføre et mindre fald i deres værdi for Millennials, men ikke meget. Så længe anmeldelsen eller godkendelsen kommer fra en blogger, der er kendt i den interessegruppe, vil det faktum, at de fik betalt lidt, ikke afskrække deres fans.
Influencer marketing, som vi ser det på internettet i dag, er en relativt ny ting, så vi bliver nødt til at vente med at se, hvor meget det vokser og udvikler sig i fremtiden. Der kan komme et tidspunkt, hvor flere mennesker ser til bloggere end berømtheder for anmeldelser.
