Tilbage i Sovjetunionens gamle dage var der ofte skøre linjer for ting, som vi ville tage for givet i USA: mad, fjernsyn, vinterfrakker, lejligheder.
Heck, visa til at forlade Sovjetunionen.
Domino's Pizza var ikke i Rusland dengang, men en enkelt franchisetager har nu tilsyneladende landsdækkende rettigheder til både Rusland og Tyrkiet. Og da virksomheden lancerede en ambitiøs markedsføringskonkurrence i Rusland, var den fuldstændig uforberedt på svaret.
Banen? Få en Domino's logo-tatovering, og du får gratis Domino's for livet.
Russiske fans tog dem op i det - i en hastighed, der antydede, at mere end en million unge russere måske snart ville have tre-prik-dominoer i permanent blæk - langt over de 350 eller så modige sjæle, som de russiske dominoer havde forventet.
Så mange detDomino's måtte annullere den planlagte to-måneders kampagne efter blot et par dage.
'Russiske sociale medier blev oversvømmet med Dominos pizza-tatoveringer, og dybest set var Dominos pizza ikke klar til at uddele så mange pizza-gavekort,' sagde Katherine Zeveleva fra BBC i Moskva.
Reglerne, som blev offentliggjort på Dominos side på VKontakte, som stort set er den russiske version af Facebook, var ret enkle:
- Få en rigtig tatovering af Domino's logo, mindst 0,7 cm langt, på en synlig del af kroppen.
- Send det derefter online på sociale medier med et hashtag (#dominosforever, kun på russisk), og få 100 gratis pizzaer om året i de næste 100 år.
Sikkert nok, hvis du søger på Twitter eller Instagram med det hashtag nu, finder du hundredvis af fotos - selvom konkurrencen officielt er afsluttet.
Dominos tilbyder gratis pizza til Dominos tatoveringer og annullerer derefter konkurrencen, efter at for mange mennesker deltager - @ RobertShawn13 https://t.co/TEbYTZ9zGD pic.twitter.com/zLGRBBv01t
- OZFM (@OfficialOZFM) 7. september 2018
En simpel kvalificerende tatovering af kædens logo løb svarende til $ 30, og mens 'tatoveringeri Rusland har længe været forbundet med kriminelle, ' Wall Street Journal rapporteret, de er blevet meget mere populære og acceptabelt for nylig som en del af en bred assimilering af amerikansk hipster-kultur. '
Alt dette gjorde det alt for fristende at bytte en kvadratcentimeter eller to hud til gengæld for potentielt 10.000 pizzaer - og hvilket førte til, at Domino's annullerede det hele med et par timers advarsel.
'Vi venter på billeder inden kl. 12 i dag,' skrev de på VK den dag, de annullerede det hele. 'For dem der får tatoveringer senere, anbefaler vi at annullere aftalen, for desværre kan vi ikke inkludere dig.'
'Når alt kommer til alt er dette Rusland,' fortalte en russisk kvinde, der fik tatoveringen og fik sit gratis pizza-certifikat, før tingene lukkede. 'Hvem ønsker ikke gratis mad?
