'Lastbiler har været de samme i cirka 100 år,' sagde Elon Musk, da han tog scenen i går aftes for at afsløre en ny Tesla pickup truck. Efter købet tog røgmaskinen op, og en futuristisk udseende lastbil rullede ud på scenen. Det hedder Cybertruck, Teslas første pick-up truck, der kommer i produktion i 2021.
Omkring otte minutter inde præsentationen , demonstrationen går galt. Mens assistenten på scenen viser truckens 'pansrede vinduer', kaster en stor metalkugle på førersiden. Det knuses. Tænker at det måske har været en fluke, kaster han det igen i bagruden. Det knuses.
Det var klart, at demo gik galt og skabte overskrifter af alle de forkerte grunde.
Det er for dårligt, fordi resten af præsentationen var ekstraordinær. Dette er det, der gør Elon Musk til en af de mere fængslende kommunikatorer i erhvervslivet i dag. Han tager risici og gør præsentationer til begivenheder, hvor nogle gange ting måske går galt. Det føjer til spændingen - og til det sjove.
Her er hvad der gjorde resten af Musks præsentation bemærkelsesværdig.
Slaghammerdemoen.
Lastbilens 'hud' eller eksoskelet er lavet af 'ultrahårdt rustfrit stål,' sagde Musk. 'Vi viser dig lige hvor hårdt.' I køen gik en assistent på scenen med en hammer. Først tog han tre slagter ved en almindelig pickupdør. Det bøjer og buler døren.
hvilket tegn er 16. marts
Mens assistenten går over til Cybertruck, bygger Musk spændingen og viser et show. 'Hit det hårdere. Virk virkelig op og søm det, ”opfordrer han.
Assistenten tager jakken af. Han har en sort t-shirt. Han rammer Cybertruck endnu hårdere. Det hopper ud af døren og efterlader ikke en mærkbar buler. Publikum jubler.
Men Musk er ikke færdig.
Den skudsikre rustningsdemo
'Hvad kan vi ellers gøre?' spørger han publikum.
'Kan vi skyde det?'
Mens publikum jubler for sin godkendelse, joker Musk, at han ikke rigtig kan trække en pistol ud og skyde bilen. Men han har en video. Publikum ser slowmotion-video af en 9 mm kugle, der skydes på metaldøren. Det undlader at gennembore det.
Publikum jubler.
'Hvad kan vi ellers gøre?' Spørger Musk igen.
Den brudsikre glasdemo
På dette tidspunkt vendte Musk sig mod glasset. Begyndende omkring 6 minutter i præsentationen finder du en fantastisk demo. En assistent smider en lille metalkugle ned på normalt bilglas. Det knuses straks.
Glasset blev udskiftet med Tesla rustningsglas. Bolden er igen faldet fra samme højde og gør intet mod glasset. Publikum giver en lille jubel.
Musk bygger spændingen.
'Hvorfor gør vi det ikke fra en større højde?'
Assistenten klatrer et par trin på stigen. Han smider metalkuglen igen, og den hopper af glasset. Publikums bifald vokser højere. Derefter klatrer han op til toppen af stigen lige under scenelysene. Han taber den igen, bolden giver en høj lyd, når den rammer glasset. Igen er glasset ubeskadiget. Publikums bifald og jubel er endnu højere.
Det er kort efter dette, at demo'en på den aktuelle lastbil går galt. Efterhånden skulle de ikke have kastet en endnu større metalkugle mod glasset. Musk forklarede, at de i repetition kastede alt på det - en skruenøgle og endda køkkenvasken, bogstaveligt talt. Det brød ikke. 'Vi ordner det i efterproduktionen,' spøgte han.
Side-ved-side-demoer
De næste to videoer, som Musk viste, var fremragende demonstrationer af lastbilens kraft. I en video vinder Cybertruck et trækkamp med en F-150 pickup. I en anden video vinder Cybertruck et løb mod en Porsche.
Desværre måtte Musk levere resten af præsentationen foran lastbilen med det knuste glas.
Ja, det knuste glas fik overskrifterne, men folk kommer over det. Kuglen trængte trods alt ikke ind i glasset, og en kugle gennemborede ikke rustningen. Det er ekstraordinær teknologi.
Foretag ikke den fejl at undgå chokerende demoer, fordi de måske ikke fungerer nøjagtigt som planlagt. Hvis du undgår at tage risici på scenen, vil du se ud som de fleste andre præsentanter - kedelige og glemmelige. Selvfølgelig kan du minimere potentialet for et dårligt resultat ved at øve demoen nøjagtigt, hvordan du præsenterer den.
Jeg håber, at den mislykkede demo ikke afskrækker Musk fra at tage flere risici. Han er visionær og showman - og meget sjov at se på.
