Redaktørens note: Rxbar er en vinder af Inc.'s 2017 Design Awards, vores årlige anerkendelse af iværksættere, der bruger design til at opbygge store virksomheder, i kategorien 'Package Design'.
Læs et rack med proteinstænger i enhver købmandshistorie, og de smelter alle sammen: påstande om, hvad maden indeholder (eller ikke), løfter om protein og et eller andet stempel på godkendelse af den nyeste fad-diæt. Rxbar, der blev grundlagt i 2013 af Peter Rahal og Jared Smith, plejede at være en af dem. Men for 18 måneder siden gav det Chicago-baserede firma sin proteinbaremballage en gennemgribende eftersyn, og de begyndte snart at lande i detailhandlere, herunder Whole Foods og Trader Joe's. Rahal taler Inc. gennem logo krympning, emballagestøj og grafisk design oplysning.
Emballage
Gammel
Det originale design var næppe bevidst. 'Vi var 25, brød og naive,' siger Rahal. 'Vi havde ingen ressourcer, så Jared og jeg designede det selv. Vi gjorde det på PowerPoint. '
Ny
Efter to års forretning havde mærket stabilitet nok til at lade Smith og Rahal trække vejret. 'Vi tog et skridt tilbage og havde et ydmygende øjeblik,' siger Rahal. 'Vi indså, at vores baby var grim.' Parret rådførte sig med brandingeksperter og hyrede et eksternt designfirma, Chicago-baserede Scott & Victor, for at hjælpe dem med at omdøbe.
ingredienser
Gammel
Parret spredte budskabet om Rxbar ved at levere prøver til deres målgruppe - atleter, primært CrossFitters. 'Vi brugte ingredienser til hele fødevarer, så vi ville slå det op ved at sige, at det er som at spise tre æggehvider, to dadler, seks mandler,' siger Rahal. 'Da vi kommercialiserede, var vi ligesom vi måtte lægge dette på bagsiden.'
Ny
Disse ingredienser er nu emballagens stjerne. 'Vi ønskede at være super direkte og super gennemsigtige,' siger Rahal, selvom deres idé ikke blev mødt med meget støtte. 'Industrieksperter var som,' Dette er dumt. Dette er en fejltagelse. ' 'Der var bekymring for, at brandlogoet var for lille - de ville krympe det med 60 procent - og at enkelheden ved ingredienslisten så generisk ud. Men de stolede på deres tarm. 'Vores løfte fra starten har været' Ingen B.S., 'siger Rahal. 'Der var bestemt usikkerhed, men vi vidste, at det var den rigtige vej for os at gå.'
inlineimageSMAG
Gammel
Uden design- eller markedsføringsbaggrund fulgte medstifterne, hvad de forstod som reglerne for branding. 'Vi slog det op i legebogen, og det var som om, du har brug for appetitappel,' siger Rahal. 'Folk har brug for at vide, at det er en blåbær.' Og så gjorde de netop det - sætte et billede af en klynge blåbær på forsiden af baren.
Ny
'Vi talte meget om at kommunikere smag,' siger Rahal. 'Og farve er den primære måde at gøre det på.' Holdet valgte farver, der føltes rige, for at indikere Rxbar's status som et premiumprodukt. 'Vi ønskede ikke, at farven skulle være forstyrrende, men vi ville stadig have, at den skulle poppe.' Lille, illustrerede ikoner gør dobbeltarbejde og nikker efter smag, mens de tilføjer lidt glæde. 'De blødgør seriøsiteten af resten af pakken - og det giver os en vis kreativ frihed fremad,' siger Rahal og henviser til det frække ankerikon, der bruges til chokoladehavssaltets smag. 'Hvis vi nogensinde bruger ingefær i en bar, kan vi sige, bruge en honningkager mand som et ikon. Det giver os frihed. '
INGEN B.S.
Gammel
'I proteinbarrummet er emballagens designarkitektur så almindelig: logo, appetitappel, påstand, smag,' siger Rahal. 'Produktet var konstrueret til vores tidlige adoptere, og disse påstande var i vores DNA. Men disse påstande er ikke hvorfor folk køber et produkt længere. Det prøver for hårdt. ' Mærkets vigtigste løfte - rene, hele ingredienser - er nok til det, som Rahal kalder 'opmærksomme årtusinder' og 'sunde yuppies.' De andre påstande? Unødvendig støj.
Ny
Opdateringen forstærker 'No B.S.' hævder, men grøfter resten. 'Meget af vores design er baseret på negativ plads,' siger Rahal. 'Hvis vi følger markedet og begynder at tilføje nogle af disse påstande - veganer, glutenfri, ingen GMO'er - mister vi det negative rum og renheden af designet.'
Den store afsløring
'Et par kunder troede, at vi var en anden virksomhed,' indrømmer Rahal. Men det nye udseende tog hurtigt fat. 'Vores kunder elsker det, snak om det, del det,' siger han. 'Og det fangede opmærksomhed fra nye købere og detailhandlere.' Siden redesignet er Rxbar blevet nummer tre-wellness-baren hos forhandlere af naturlige fødevarer, ifølge undersøgelser fra handelskoncernen Spins om naturlige og økologiske produkter. Hvor på den liste landede den før? 'Bunden af tønden,' siger Rahal. 'Ingen steder.'
