Der kommer en tid i mange venturefinansierede startups liv, når sætningen 'pre-indtægter' ruller lidt for let ud af tungen. Det er blevet sagt i for mange år.
Giphy, det New York City-baserede cross-platform bibliotek med animerede GIF'er, er på nogle måder stadig et skræmmende firma. Det har færre end 100 ansatte fordelt på flere byer, så intet kontor føler sig gigantisk. Det giver medarbejdere mulighed for at eksperimentere med kæledyrsprojekter, såsom at producere en animeret GIF-billedramme eller en GIF-printer.
Men som den største søgemaskine til seks sekunders videoer online - en der kan prale af 10 procent af Googles søgetrafik - bliver den også stor. Dens hurtige vækst er næsten helt understøttet fra runde efter runde af venturekapitalfinansiering - i alt 150 millioner dollars.
stjernetegn for 1 august
Giphy
Kapitalinfusionen gav Giphy betydeligt plads til at vokse, nå flere brugere og opbygge verdens største kortfilmbibliotek. I begyndelsen af 2016 henviste Adam Leibsohn, Giphy's Chief Operating Officer, til at tjene penge som noget, Giphy endnu ikke skulle 'spinde vores hjul på.'
Siden den sidste del af denne finansiering kom i slutningen af 2016, har Leibsohn og Giphy dog ændret deres melodi. 'Vi ser visuel kommunikation som fremtiden for den måde, vi alle taler på, og en måde at gøre alle mere udtryksfulde og sjove,' sagde Leibsohn Inc. 'Kan det være en forretning?'
I de sidste to år har Giphy stille og roligt opbygget et kreativt studie i Los Angeles. Det har lagerført sit interne kreative bureau med 20 ansatte, der er begyndt at arbejde med mærker for at oprette brugerdefinerede GIF'er til upload til Giphy. Arbejdet gav lidt indtægter og en måde at teste vandet på formelle partnerskaber med store mærker. Nu omdanner virksomheden nogle af disse kreative partnerskaber til lukrative reklametilbud ved at lade mærker betale for at promovere deres GIF'er med almindelige søgeudtryk på Giphy's meget populære side og mobilapp.
'Den hellige gral for en brandannoncør er at være i stand til direkte og entydigt at tilpasse sig brandværdien,' sagde Leibsohn (billedet i gifen nedenfor), der tilbragte otte år i salgsundersøgelser og markedsstrategi inden han kom til Giphy i 2014. 'Hvis du står som et brand for' glæde 'eller' sjov ', er Giphy enestående positioneret til at promovere det gennem betalt søgning - så bruger pludselig dit indhold til at udtrykke de følelser, du står for.'
Giphy
leo mand vægten kvinde venskab
Delvis er Giphy ved at indhente det arbejde, som mærker allerede har gjort selv eller med eksterne agenturer . Tv-netværk og shows, såsom ABC Bacheloretten , køre livlige kanaler inden for Giphy. Sidste efterår, Converse arbejdet med det Brooklyn-baserede bureau Big Spaceship og 13-årig Stranger Things stjernen Millie Bobby Brown for at uploade til Giphy 32-følelser og GIF'er, der går tilbage til skolen.
Giphy
'Der er mange mærker, der bruger Giphy organisk, som Nike og bilproducenter, og mange mennesker leverer faktisk godt indhold,' sagde Alex Magnin, Giphy's chef for indtægter. 'Det var et signal til os, at det er et godt tidspunkt at gøre en proaktiv indsats for at konvertere brandbrugen til en reklamevirksomhed.'
Giphy har testet betalt tilpasning til populære søgeudtryk i de sidste seks måneder og åbner nu officielt tjenesten for nye kunder. De kan være de klassiske følelsesmæssige søgninger efter reaktions-GIF'er såsom 'mind blown' eller bundet til specifikke begivenheder som mors dag, Super Bowl eller National Donut Day (Dunkin 'Donuts købte den sidste).
Absolut Vodka har fyldt sin kanal på Giphy med GIF'er omkring populære søgte temaer, såsom 'tillykke med fødselsdagen', 'nytårsaften', 'glad', 'jubel', 'fest' og helligdage som 'nytår' eller ' Halloween. ' Det kan til enhver tid betale at hæve dets indhold inden for disse søgninger.
hvordan man tiltrækker kræftkvinder
Giphy
Leibsohn ville ikke give specifikke vilkår for et bestemt brands aftale, men sagde, at dets oprindelige arbejde med virksomheder som Gatorade, Dunkin 'Donuts og Pepsi har genereret seks- og syv-cifrede tilbud. En kampagne for Gatorade genererede tidligere på året 300 millioner sidevisninger i Super Bowl-ugen.
Annoncer på Giphy er differentieret med et #ad-hashtag og er ofte mærket i nederste hjørne, f.eks. I denne kampagne med Neil Patrick Harris til Pepsis nye seltzer-produkt, Bubly Water. De vises og distribueres kun via Giphy's websted og app - enhver tredjepartsintegration, såsom med Snapchat, indeholder ikke annoncer. (Mærker opretter selvfølgelig allerede GIF'er og klistermærker, så grænsen er lidt glat.) Når en kampagne slutter, kan indholdet forblive på Giphy-webstedet - selvom placeringen i søgningen igen vil blive rangeret efter popularitet, ligesom dets kollega ydmyge ikke -ad GIF'er.
Giphy
