Verdens største møbelforhandler har en kultfølelse. Når en ny Ikea butikken åbner, folk slår lejr - nogle gange i flere dage - at være den første gennem sine døre.
Hvis du tålmodigt venter på, at Ikea skal komme din by næste, venter du muligvis et stykke tid.
Det tager tre til fire år at åbne en stor Ikea-butik, Hurtigt selskab rapporter . Hvad mere er, The Guardian rapporterer, at det britiske overskud er faldet markant, hvilket førte til, at Ikea stoppede byggeriet af, hvad der ville have været dets næststørste butik i Cuerden, England. Ingen gode nyheder for deres udvidelsesplaner.
Ikea blev bare lidt mindre
Men der er håb for Ikea-fans. Det ser ud til, at Ikea eksperimenterer med en ny type butik, der er billigere at bygge og hurtigere at åbne. I stedet for de kæmpeblå kasser i flere niveauer med massive parkeringspladser prøver Ikea mindre butikker i byer. Disse er mere velegnede til tættere byområder og med et mindre fodaftryk, og de ligner CityTarget eller 365 fra Whole Foods. Det ville være mere en pick-up-and-go oplevelse i stedet for en gå-vild-i-timers oplevelse. Og de mindre butikker kan åbnes på bare seks måneder, hvilket bringer Ikea til flere markeder i et hurtigere tempo.
Du surfer faktisk ikke meget i disse mindre Ikea-butikker. Nogle publikationer rapporterer, at de ikke har restauranter - det betyder ingen kødboller.
Ikeas britiske og irske detailchef Javier Quiñones talte med Tiderne om hans plan om at udrulle flere af disse i Europa i løbet af de næste to år. Den første åbner i London i efteråret. Det vil tilbyde 24-timers online levering og et kurateret udvalg af Ikea køkken- og soveværelsesprodukter. Guardian kalder disse 'ordre- og indsamlingstællere.'
stjernetegn for 20 juli
40 procent mindre fodaftryk
Ikea har eksperimenteret med disse mindre butikker siden 2015, Bloomberg rapporterer . Bloomberg besøgte en mindre butik i London, som kun havde et par modelværelser. Der var ikke plads til meget andet. Butikken er kun 9.700 kvadratmeter. Sammenlign det med den gennemsnitlige forstæder Ikea, som er 25.000 kvadratfod - næsten 40 procent mindre. Bloomberg tilskriver den faldende fodtrafik i Ikea-butikker til et skift i adfærd blandt unge mennesker, der er Ikeas målforbrugere. I stedet for at køre til en Ikea-butik, slingre rundt og kæmpe om, hvad de skal købe, vil de hellere shoppe online hjemmefra.
Måske er Ikea blevet et så allestedsnærværende mærke, at kunderne ikke længere behøver at slingre sig gennem en kæmpe butik og sidde på møblerne for at blive overbevist om at købe det. Bare sidste år lancerede Ikea en VR-app, der hjælper dig med at se, hvordan deres møbler ser ud i dit hjem. Det nye Ikea-butiksformat inviterer stadig kunderne til at interagere med personalet, men har færre håndgribelige produkter, du kan se og røre ved.
Ville du købe en sofa uden nogensinde at have siddet i den? Måske det. Dette mindre butiksformat kan være, hvordan Ikea forbliver relevant og vokser, når detaillandskabet fortsætter med at skifte.
Ingen mindre butikker er endnu annonceret i USA. Indtil videre forbliver alle eksisterende Ikea-butikker som de er. Så du kan stadig fordybe dig i den fulde Ikea-oplevelse: Gå ind, sparke tilbage i et af de iscenesatte soveværelser, gå lidt vild, spise kødboller, gå ud to timer senere med en boghylde i flad pakke og snesevis af andre ting, du ikke gjorde ' Jeg ved ikke, at du havde brug for det, men var for god til en aftale. Bare ved, at når du fortæller dine børnebørn historier om alle de kampe, du plejede at komme ind, mens du handlede i Ikea, har de muligvis ingen idé om, hvad du taler om.
