Vi er nødt til at starte denne historie om Instagram med en historielektion om Snapchat .
Du husker måske, at Snapchat i starten af 2018 - februar for at være nøjagtig - foretog en større ændring af sit design.
Det var meget kontroversielt.
Derefter klagede en af Snapchats mest populære influencer, Kylie Jenner, på Twitter over det. Og bunden faldt hurtigt ud.
'Uhg, det er så trist.'
Jenner skrev kun 18 ord:
stjernetegn for 8. juli
sååå åbner ingen andre Snapchat længere? Eller er det bare mig ... øh, det er så trist.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. februar 2018
Tweeten blev viral, og Snapchats aktie tankede næsten øjeblikkeligt ned 6 procent. Virksomheden mistede uden tvivl 1,3 milliarder dollars i markedsværdi.
Derefter tweetede Jenner igen -
stadig elsker dig tho snap ... min første kærlighed
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. februar 2018
- og bestanden kom igen.
hvor høj er todrick hall
Det var et magtbevægelse, hvis du nogensinde har set en - en topinfluencer, der minder en elskede på sociale medier om, at den uden dens mest populære brugere ikke har meget.
Snapchat er for længst kommet sig. Men nu begår sin større rival Instagram muligvis den samme fejl - at teste ændringer, der sandsynligvis vil efterlade sine mest indflydelsesrige indflydelsesrige 'hjerteskadede', ifølge Wall Street Journal .
Lad mig tælle måderne.
Ændringen her er mere subtil, og den er stadig i testfasen, men den kan være virkelig dynamisk.
sol i fiskene måne i skorpionen
Fra sidste måned har Facebook-ejede Instagram på udvalgte markeder som Canada, Japan og Australien eksperimenteret med at gøre det umuligt for almindelige brugere at se, hvor mange 'likes' de får fra indlæg og profiler.
Det er en kæmpe ændring for influencers som Jenner - der har 143 millioner tilhængere på Instagram og efter sigende betales 1,27 millioner dollars for hvert indlæg - fordi det eliminerer en nøglekilde til socialt bevis, der styrker populære indlæg og får dem til at gå virale.
Som den Tidsskrift opsummeret:
'Under testen kan influencers stadig se deres egne likes - nøglen til at demonstrere deres værdi for de mærker, der bankrollerer deres fantastiske liv. Problemet er dog, at popularitet får popularitet.
I en artikel offentliggjort i maj i Psykologi i dag , Forklarer Pamela Rutledge, professor i mediepsykologi ved Fielding Graduate University i Santa Barbara, Californien, at likes er en form for socialt bevis - jo flere likes, jo mere sympatisk er noget, og jo mere det er værd. '
sol i 8. hus natal
Der er sandsynligvis to mulige årsager til dette eksperiment:
- Under pres prøver Facebook og Instagram virkelig at øge brugerlykken ved at fjerne denne noget kunstige visning af et indlægs popularitet - og dermed dets brugers popularitet. Mindst en undersøgelse har fundet ud af, at denne form for interaktion med sociale medier er knyttet til depression og angst hos yngre brugere.
- Eller - eller måske, 'og' - Facebook og Instagram ser en mulighed for at hente reklamedollarer væk fra højt betalte influencer, der ikke betaler nogen provision til virksomheden, og i stedet skubbe marketingfolk til at bruge platformens reklameværktøjer for at skubbe beskeder. foran potentielle kunder.
Hjertesød endnu?
Pointen er, at det at tage væk som tæller fjerner noget af platformens værdi fra indflydelsesrige som Jenner.
Og mens Instagram har så enorm rækkevidde, at de sandsynligvis ikke vil opgive platformen helt, har Jenner allerede vist, at hun (og andre store indflydelsesrige) kan udøve en masse magt over platforme.
Det hele er fascinerende.
hvad er stjernetegn 21. juni
Det er som et spil med høje stakes kylling, hvor Instagram satser på, at fordelen, det kan få ved at gemme sig som tæller, opvejer, uanset hvilken grad Jenner og andre påvirkere måtte beslutte at forsøge at skade det.
Måske vil vi bevise, at psykologerne tager fejl. Måske betyder det ikke noget, om almindelige brugere som dig og mig kan se, hvor mange hjerter Kylie Jenner fik på et indlæg?
Eller måske bliver folk virkelig 'sønderknuste'.
