En brandidentitet består af snesevis, om ikke hundreder, af beslutninger. Her er blot nogle få Partners & Spade tacklet i sit arbejde med Ivanka Trump på hendes navnebror modemærke, som inkluderer smykker, sko, håndtasker, tilbehør, duft og tøj til kvinder.
Brandidentitet
hvilket tegn er 15. maj
Trumps team beskriver produkterne som en kombination af elegant, funktionelt design og værdi. Spade og Sperduti synes ordene funktionel og værdi sender en down-market-besked. Beslutningen: Værdi, funktion og komfort er uudtalte produktegenskaber. Brand messaging vil fokusere på begrebet kvalitet.
Billedsprog
Mærket har brug for visuelle referencer til intern og ekstern brug. Sperduti vælger et enkelt billede af Trump, der ser professionel og poleret ud, mens hun holder sin datter. 'Det opsummeres i et billede, hvor mærket skal hen,' siger han.
Hang tags
Koralfarvede hængemærker til detailhandel kan forveksles med et rødt stormagasin-salgskort. Dette betragtes som et alvorligt problem, og Partners & Spade foreslår hængemærker, der kun bruger koraller som en accent.
Mærkater
Tøjfarver kan bløde i hvide tøjmærker, og sort er et elegant alternativ. Men Trump ønsker at udforske guld - for at afspejle Trumps ejendomsimperiums branding.
Logo
hvordan er stenbukkekvinder i sengen
Mærkets logo blev designet til den originale smykkelinje, men dets formalitet svarer ikke til linjens nye afslappede produkter. Logoets aflange form passer også godt på en smykkeskrin, men ikke på anden emballage i linjen. Partners & Spade vil præsentere flere anvendelser til de nye logo design.
Kampagne
Trump ønsker at undgå traditionel reklame. Hendes team foreslår to oplevelsesmæssige begreber: en række salon-middage med influencers og et par kunder; og en Ivanka Trump Shoe Bar, et rejsesko med bagagerum med cocktails. Sperduti foretrækker sidstnævnte, fordi dens succes er meget mere målbar.
