Billeder er et af de mest kraftfulde værktøjer, der er tilgængelige for indholdsmarkedsførere. Billeder er mere end et smukt billede - de kan også formidle følelser og meddelelser, der kan gå tabt i oversættelse i tekst. Undersøgelser viser, at vores hjerner ikke kun behandler visuelt hurtigere, men de bevarer også informationen, når en besked leveres visuelt snarere end via tekst. Det understøtter det faktum, at marketingfolk skal vise, ikke fortælle, når de kommunikerer med deres tiltænkte publikum.
løve sol og løve måne
At finde ud af, hvordan man kan inkorporere billeder, begynder med et mærkes historie. 'Billeder er den mest umiddelbare måde at få en følelse eller besked på tværs,' siger Pam Grossman, direktør for visuelle tendenser hos Getty Images. 'Det er afgørende, at marketingfolk har en sammenhængende og engagerende plan, når det kommer til at bruge billeder i de historier, de fortæller.' Billeder kan også forklare en historie mere tydeligt for et publikum, så det er afgørende at holde din meddelelse konsekvent igennem.
Markedsførere er i stigende grad klar over værdien af at inkorporere visuals i deres marketingkampagner - 89 procent af marketingfolk planlægger at bruge visuelt indhold i deres kommende marketingplaner. Undersøgelser afslører, at tweets med billeder modtog 18 procent flere klik end tweets uden, og billeder var den vigtigste taktik til optimering af sociale medieindlæg i det forløbne år. Og visuel markedsføring er ikke kun for kreative personer, der ved, hvordan man arbejder et kamera. Fotobanker og brugervenlige websteder med grafisk design er tilgængelige for marketingfolk for at skabe deres egne billeder, der passer til deres specifikationer.
En del af visuel markedsføring er også at forstå, hvad forbrugerne ønsker at se på fotos og billeder. Getty Images frigiver en visuel trendguide for det kommende år baseret på både kvalitativ og kvantitativ forskning fra at analysere over 2,35 milliarder årlige billedsøgninger på sit websted, købstendenser, sociale medier og reklame. 'For 2016 ser vi et skift væk fra det' hyperautentiske 'udseende,' forklarer Grossman, 'og begynder at se mærker, der bevæger sig væk fra denne meget snap-shotty, Instagram-y-stil af fotografering, der er allestedsnærværende lige nu. I stedet bruger mærker billeder, der er lidt mere dristige eller dristige. '
En sådan tendens forudsagt for 2016, kendt som 'Outsider In', bruges allerede i visuelt indhold i dag. Pirelli-kalenderen, der typisk er kendt for at være en iøjnefaldende reklame for produkter af høj kvalitet, afveg fra traditionen og fremviste kvinder valgt for deres præstationer snarere end deres fysiske udseende. For første gang fejrede Pirelli-kalenderen kvindelige oprørere og ikonoklaster som Serena Williams og Patti Smith i stedet for at vælge supermodeller med slanke målinger. 'Outsider in' fejrer oprør og manglende overensstemmelse, der bruges af mærker, der er lidt mere dristige og skubber konvolutten, når det kommer til almindelig popularitet.
En anden makrotendens, som marketingfolk kan forvente at se, er temaet 'Divine Living', som spiller på den dobbelte betydning af ordet 'divine'. Forbrugere bruger 'guddommelig' til at repræsentere både hellig og luksuriøs betydning, og mærker bruger 'guddommelig' for at give forbrugerne en følelse af formål eller en følelse af at oprette forbindelse til noget større end dem selv. Mærker, der bruger billeder til at indgyde en følelse af formål, spiller på en forbrugers følelsesmæssige side og kan faktisk påvirke hans eller hendes købsbeslutninger. Markedsførere finder ud af, at mærker i en stadig mere overvældende visuel verden skal placere en følelse af formål i kernen i deres historiefortælling for at appellere til forbrugernes følelser.
Ud over overordnede temaer annoncerede Getty Images adskillige tendenser, der forklarer den æstetik, vi kan forvente at se stigning i popularitet næste år. 'Messthetics' fejrer billeder, der er rodet og lidt sjusket og fremhæver ufuldkommenheder og fejl. Som en del af deres rebranding omfavnede Reebok messtetik i deres 'Be More Human' kampagne og viste atleter, der anstrengte sig og dækket af sved. Det er en katartisk video, der opmuntrer mennesker til at nå deres fulde potentiale og viser det arbejde, der er nødvendigt for at være den bedste atlet, man kan være uden brug af makeup og visuelle effekter. På samme måde anvendte Bjork messtetik i sin nylige video 'Mouth Mantra', der tog fans til en usædvanlig tur ind i sangerens mund. Kontrapunktet mod messtetik ville derfor, siger Grossman, være 'stilhed versus støj', som giver seeren åndedræt og en følelse af lindring.
hvilket tegn er den 14. august
2016 er på vej mod ekstreme og kontrasterende visuals med overordnede temaer baseret på Getty Images 'dybdegående analyse af kundens købsadfærd, kommende rebrands og popkultur. Ethvert brand eller individ kan drage fordel af de kommende visuelle tendenser for at forbedre deres markedsføring og for at forblive relevant i det hurtige miljø med visuel markedsføring. Parring af grafik med tekstindhold kan hjælpe dit brand med at skille sig ud fra konkurrencen, især med viden om kommende trends.
