Jeg har skrevet før om Ryan's Toy Review , som nu bedst beskrives som et børnemærke, der først startede på YouTube.
Men hvad en start det var. I 2017 blev Ryan's Toy Review (den samme navn 'Ryan' dengang 6) lavet 7 millioner dollars på YouTube. Sidste år var det op til 22 millioner dollars n .
Derefter begyndte Ryan's Toy Review og andre lignende mærker tidligere på året et stort problem for YouTube .
Årsagen: Children's Online Privacy Protection Act (COPPA), som forbyder websteder at indsamle data fra brugere under 13 år.
Loven har været på bogen siden 1998. Men i juni begyndte medlemmer af Kongressen og Federal Trade Commission at se nøje på YouTubes praksis.
YouTube hævdede, at det ikke var et børns websted, men som senator Edward J. Markey fra Massachusetts (som hjalp med at udarbejde loven) påpegede, var nogle af dets største kanaler ting som Ryan's Toy Review, som havde 19 millioner abonnenter og 'eksplicit'. karakterisere [d] sig selv som '[t] oy anmeldelser for børn, af et barn.' '
FTC indgav også en klage bemærker, at YouTube kaldte sig 'dagens leder i at nå børn i alderen 6-11' og 'webstedet' nr. 1 regelmæssigt besøgt af børn 'på pladser til legetøjsproducenter som Mattel og Hasbro.
YouTube kunne sandsynligvis se skriften på væggen, og rapporter kom frem, at det overvejede store ændringer. Idéer omfattede ting som at flytte alt børneindhold fra YouTube til dets helt separate, murede app (YouTube Kids) eller deaktivere autoplay på børneindhold på YouTube.
På onsdag lærte vi dog, hvad konsekvenserne egentlig er.
YouTube accepterede betale 170 millioner dollars for at bilægge sagen med FTC (og advokaten i New York State). Det meddelte også på sin Blog at det vil tage fire andre trin:
- For det første behandler YouTube med henblik på data - og starter om fire måneder - alle, der ser indhold, der er rettet mod børn på YouTube, som et barn med henblik på COPPA.
- De fortsætter med at investere i YouTube Kids og promovere det til børn som et alternativ til almindelig YouTube.
- De opretter en fond på 100 millioner dollars over tre år til oprettelse af 'tankevækkende, originalt børneindhold på YouTube og YouTube Kids globalt.'
- De introducerer 'ny, obligatorisk årlig træning for vores teams om vores krav på dette område.'
'Dette betyder, at vi kun begrænser dataindsamlingen og -brugen på videoer lavet til børn til det, der er nødvendigt for at understøtte driften af tjenesten. Vi stopper også med at levere personlige annoncer på dette indhold fuldstændigt, og nogle funktioner er ikke længere tilgængelige på denne type indhold, som kommentarer og underretninger, 'skrev YouTube.
Bøden på 170 millioner dollars er interessant. Det udgør en meget lille procentdel af det årlige overskud for YouTubes moderselskab, Alphabet, som havde 38,9 milliarder dollars i omsætning i andet kvartal af 2019.
Men det er langt den største COPPA-bøde nogensinde. Som FTC Bureau of Consumer Protection Director Andrew Smith bemærkede, er $ 170 millioner 'omtrent budgettet for Bureau of Consumer Protection i et år.'
Så til sidst: Børn bliver beskyttet under forliget. YouTube og alfabet går relativt uskadt væk. Hvad angår mærker, der skabte en børnes følg på YouTube?
De har problemer.
Stjernetegn for 6. september
'Vi ved, at disse ændringer vil have en betydelig forretningspåvirkning på familie- og børneskabere, der har opbygget både vidunderligt indhold og blomstrende virksomheder', sagde YouTubes officielle blog, 'så vi har arbejdet for at give berørte skabere fire måneder til at justere, før ændringer tager effekt på YouTube. '
Tiden vil vise, om det er tid nok. Selvom jeg formoder, at Ryan's Toy Review vil være fint: Det overgik YouTube for et stykke tid tilbage og annoncerede Ryan's World Toys sidste år.
De mærker, der måske står over for flere problemer, er dem, der ikke bevæger sig hurtigt nok på YouTube - og bygger en off-platform efter, før festen på YouTube sluttede.
