Sociale mediekonkurrencer er en fantastisk måde at engagere kunder / brugere, finde nye kunder / brugere og indsamle nyttige marketingdata. Men at sponsorere sådanne reklamekampagner kræver, at der medtages juridiske regler og begrænsninger, der kan være forvirrende - eller værre. Da et af dine mål er at have det sjovt med dine kunder og potentielle kunder, er det sidste, du vil gøre, at komme i problemer med loven.
Hvis du overvejer at være vært for en social mediekonkurrence eller en anden form for online-giveaway, vil du sørge for, at du følger de love, hvor du bor, og de regler, der er fastlagt af den platform, du er vært for. Du kan læse Facebooks regler her ; Twitter her ; Instagrams her og Pinterest's her . (For inspiration kan du også se skabelon, vi arbejdede med vores advokat for at skabe her .)
I dette indlæg forklarer jeg nogle af de problemer, du skal være opmærksom på, før du er vært for din næste sociale mediekonkurrence.
Hvad er forskellen mellem konkurrencer, konkurrencer og lotterier?
For det første er det vigtigt at forstå forskellene mellem konkurrencer og konkurrencer (som er lovlige reklamekampagner) og private lotterier (som er ulovlige i henhold til statens lovgivning).
TIL Konkurrencer er en kampagne, hvor deltagere kan vinde en præmie baseret på chance . Intet køb, betaling eller andet betragtning er tilladt, og vinderen vælges tilfældigt. Elementet i betragtning må ikke eksistere i konkurrencer. Advarsel: betragtning er noget af værdi, som deltagerne skal opgive for at deltage, monetært eller ikke-monetært, og kan eksistere, hvis deltageren skal bruge betydelig tid eller kræfter, der kommer sponsoren til gode. For eksempel har nogle stater fastslået, at levering af kontaktoplysninger er en overvejelse, hvis oplysningerne skal bruges til markedsføringsformål.
TIL Konkurrence er en kampagne, hvor indsats, dygtighed eller fortjeneste kræves for at komme ind for at vinde en præmie. For eksempel kan du kræve, at folk uploader et foto eller en video for at komme ind. Vinderen bestemmes af afstemning eller andre bedømmelseskriterier. Elementet i chance må ikke eksistere i en konkurrence.
TIL Lotteri kræver køb, betaling, eller andre betragtning (deltageren skal købe noget, såsom en billet), chance , og til præmie . Private lotterier er ulovlige i henhold til statens lovgivning. Desuden er det under føderal lov ulovligt for amerikanske borgere at endda deltage i et udenlandsk lotteri. Kør ikke et lotteri.
Før du er vært for din næste kampagne, skal du gøre dig bekendt med bedste praksis vedrørende skrivning af regler.
Bedste praksis
I USA fokuserer konkurrencer på internettet og konkurrencer på føderale love mod onlinespil. Følgende er en liste over ordlyd og anden information, som regler for sociale mediekonkurrencer skal omfatte:
'Intet køb nødvendigt'
'Køb øger ikke chancen for at vinde'
'Annulleret hvor det er forbudt'
Detaljer om ikke-monetær vederlag
Værten / promotoren identitet
Indgangsprocedurer og start- / slutdatoer, inklusive tid og tidszone
Krav til støtteberettigelse
En forklaring på alle indgangsmetoder
En klar beskrivelse af præmien / præmierne visse stater har strengere regler (se eksempler i slutningen af dette dokument)
Dato vinder (r) vælges og underrettes
Bedømmelseskriterier skal være klare, og sponsor skal kunne vise, hvordan vinderen blev bestemt ud fra objektive kriterier
Metode til at vælge en vinder (for at undgå udseende af upassethed anbefales det, at sponsorer undgår at udføre deres egne tegninger eller bestemme vinderne af deres egne konkurrencer)
Reklamationsrettigheder vedrørende brug af vinderens oplysninger (Sponsor skal indhente skriftligt samtykke fra deltager for at sikre overholdelse af statslige love)
Reklamationsrettigheder vedrørende brug af deltagerens oplysninger (Sponsor skal indhente skriftligt samtykke fra deltager for at sikre overholdelse af statslige love)
Ansvarsbegrænsninger
Odds for at vinde
Fysisk adresse, ikke en postboks
Konkurrence / konkurrencesponsorer skal være forsigtige med at annoncere præmier ved at bruge en præmis brandnavn uden tilladelse fra varemærkeejeren i titlen. For eksempel, hvis du giver en Apple iPod væk, kan konkurrencenavnet ikke sige 'Apple' eller 'iPod', medmindre Apple var en medspiller for kampagnen eller gav samtykke til konkurrencens titel. De kan dog angive varen i de officielle regler som en del af præmielisten.
hvordan man behager en skorpion mand
Hvis prisvinderen er underlagt amerikanske skatter, skal værten sende vinderen en 1099 i januar det følgende år.
Det anbefales, at poster for reklamekampagnen holdes i 2 år.
Stat for stat undtagelser
Mange stater i USA regulerer individuelt reklamekampagner, især når priser inkluderer alkohol, tobak eller skydevåben. Det er vigtigt at vide, at salgsfremmende kampagner er underlagt love og regler i den stat, hvor deltager lever. Når du skriver dine konkurrenceregler, skal du være opmærksom på, at de enkelte stater har individuelle overvejelser. For eksempel finder du nedenfor en liste over nogle eksempler på tilstand for tilstand.
VIGTIG BEMÆRKNING: Denne liste over tilstandseksempler er hverken komplet eller opdateret. Det anbefales, at du får juridisk vejledning fra en erfaren advokat, før du gennemfører en reklamekampagne.
Colorado
- Forbyder købskrav, selvom vinderne af konkurrencen vælges ud fra dygtighed.
Florida
- Præmien til en værdi af $ 5.000 eller derover skal bindes og registreres 7 dage før konkurrencer begynder. Skal være i stand til at give en liste over vindere til alle, der anmoder om det.
Maryland
- Forbyder købskrav, selvom vinderne af konkurrencen vælges ud fra dygtighed.
Nebraska
- Forbyder købskrav, selvom vinderne af konkurrencen vælges ud fra dygtighed.
New York
- Præmien til en værdi af $ 5.000 eller derover skal bindes og registreres 30 dage før konkurrencer begynder. Skal være i stand til at give en liste over vindere til alle, der anmoder om det.
North Dakota
- Forbyder købskrav, selvom vinderne af konkurrencen vælges ud fra dygtighed.
Rhode Island
- Butikker, der tilbyder konkurrencer med præmier til en værdi af mere end $ 500, skal registrere forfremmelse hos staten.
Tennessee
- Forbyder konkurrencebureauer og sponsorer fra at kræve konkurrencepræmievindere til at underkaste sig 'til stadighed' reklameudgivelser.
Texas
- Der gælder særlige regler for konkurrencer med præmier på mere end $ 50.000, såsom ikke automatisk at indtaste en person i konkurrencer, fordi personen har foretaget et køb
Vermont
- Kræver muligvis ikke folk, der anmoder om en liste over lodtrækningsvindere, at betale for portoen for svaret.
- Forbyder købskrav, selvom vinderne af konkurrencen vælges ud fra dygtighed.
Virginia
- Kan ikke kræve, at en 'spiller' besøger et sted for at komme ind, da dette er en form for overvejelse, der ville konvertere en ellers lovlig konkurrence til et lotteri.
Washington
- Forbyder 'uretfærdige eller vildledende handlinger eller praksis i udøvelsen af enhver handel eller handel.'
- Skal give ansvarsfraskrivelse og materielle vilkår og betingelser i konkurrencer.
kanin og slange elsker kompatibilitet
Som du kan se, er der masser af juridiske spørgsmål at overveje, når du er vært for en social mediekonkurrence eller forfremmelse. Bliv fortrolig med dem, og spar dig selv hovedpine (eller værre!).
