Dommen er i: Millennials som 'sorte kort'.
Bare 18 måneder efter lanceringen, New York City-baseret medlemsorganisation magnisis vinder trækkraft med unge fagfolk, der værdsætter frynsegoder svarende til dem, der tilbydes af American Express, men det linker i stedet direkte til medlemmers eksisterende debet- og kreditkort. Det tiltrækker også store mærker som Samsung og Tesla, der ønsker at oprette forbindelse til disse undvigende, men ambitiøse forbrugere.
hvad er dit stjernetegn for 18. maj
Magnises blev grundlagt af den 23-årige iværksætter Billy McFarland og opkræver sine medlemmer $ 250 om året for at deltage i eksklusive begivenheder, afholde møder i sine private rum og bruge sin 'digitale concierge' mobilapp. Appen giver medlemmer mulighed for at sende sms-anmodninger om ting som restaurantanbefalinger og bruger en algoritme baseret på deres angivne præferencer for at matche folk med steder, de vil nyde. Nogle af de frynsegoder medlemmer kan forvente, når de ankommer til restauranter inkluderer gratis retter eller en flaske champagne.
Magnises har mere end 8.000 medlemmer i New York City, mere end 1.000 i Washington, D.C. og en omsætning på 3 millioner dollars siden lanceringen sidste år. Mandag meddelte virksomheden, at det vil udvide sine tjenester til Boston og Chicago inden årets udgang. Det indfører også et $ 25 månedligt medlemsgebyr som et alternativ til $ 250 årligt gebyr.
Nøglen til Magnises forretningsmodel er ifølge McFarland evnen til at hjælpe store mærker med at markedsføre deres produkter og tjenester til unge. 'De har brug for at gøre det, og de er ikke sikre på, hvordan,' siger han.
McFarland havde ideen om at starte virksomheden, da han indså, at han var årtier væk fra at have råd til et sort Amex-kort, en eftertragtet vare i mange årtusinder. Han følte også, at den traditionelle concierge-model skyldtes en digital opgradering.
scorpio mand gemini kvinde kompatibilitet
McFarland er også grundlæggeren af indholdsdelingswebstedet Spling, der er et nytårsfald fra Bucknell University. Han rejste startkapitalen til Magnises fra Deep Fork Capital og har tiltrukket i alt 3 millioner dollars fra investorer, herunder New York City-baserede Great Oaks Venture Capital.
Sammen med lanceringen af Boston og Chicago åbner Magnises også syv private medlemsrum mandag - tre i Washington, D.C. og fire i New York City. Virksomheden åbnede sin første private placering for medlemmer, Hotel på Rivington penthouse i downtown Manhattan, i juni. Rumene fungerer hovedsageligt som klubhuse, hvor medlemmer kan arbejde eller socialisere sig med en gratis drink.
McFarland siger, at Magnises hovedkonkurrent er American Express, men at Millennials foretrækker mere lokale, samfundsbaserede tjenester. Magnises tilbyder dette ved at være vært for ugentlige netværksbegivenheder og ved at få virksomheder til at sponsorere eksklusive fester for sine medlemmer.
Mærker, der ønsker at blive eksponeret for Magnises medlemsbase, kan annoncere ved at være vært for begivenheder eller via push-meddelelser sendt via virksomhedens app. Omkring 70 procent af Magnises indtægter kommer gennem medlemsgebyrer, mens resten kommer fra reklame- og eventpartnerskaber.
Når det kommer til mund til mund-reklame, 'er det vores mest kraftfulde marketingværktøj,' siger McFarland. 'Det gør alle vores medlemmer til sælgere for os.'
