Det er forbløffende, hvor afgørende et navn kan være. Det spiller en monumental rolle i et brands vækst og opfattelse, hvilket betyder, at det helt kan skabe eller bryde en virksomhed. For hvert firma, hvis navn bliver et iværksættermærke - Apple, Uber, Google osv. - er der utallige, hvis navne ikke korrekt afspejler mærket, og virksomheden lider på grund af det. Vi ved, hvor stærkt et brand kan have, og når et navn er brandets ansigt, er det helt afgørende at få det rigtigt. Her er hvorfor.
Det er det første, som kunderne ser
Hele forhold dikteres af førstehåndsindtryk, så det er en nødvendig nøgle til branding-succes at få en stærk indflydelse med det samme. Det første en kunde interagerer med er et navn, så det skal formidle det rigtige budskab; det skal wow publikum. Tænk på det som et første håndtryk; det siger meget om personen og gør et stærkt indtryk. 'Et fængende unikt navn kan også hjælpe kunden med at huske dig, og vi stræber alle efter at være mindeværdige og fastholde kunden. Jo kortere og lettere det er at stave, jo bedre. ' Sagde Margot Bushnaq grundlægger og administrerende direktør for BrandBucket. Et godt navn har magten til at opbygge et langvarigt forhold mellem en virksomhed og kunder, men på den anden side har det magten til at ødelægge ellers gode relationer.
hvor høj er marie harf
Det opsummerer alt, hvad et firma handler om
En hel del faktorer går ind i det perfekte navn, så det er ikke ligefrem den bedste strategi for et brand at tænke på et firmanavn oven på hovedet. Det formidler en række følelsesmæssige appeller, mens det etablerer en virksomhed som en førende inden for en industri. 'Jeg kan huske, at vi tænkte over det i flere uger og gennemgik mange muligheder. Endelig kom min forretningspartner Adam Topping op med navnet CustomOnIt, der smukt opsummerer alt, hvad vores virksomhed ville gøre - hjælpe folk med at sætte deres logo på en række reklameprodukter. ' forklarede medejer Paul Serra. Dybest set er det en utrolig kort sammenfatning af alt, hvad virksomheden handler om. Tænk på nogle af de største navne i verden - lad os besøge Apple igen. Specifikke værdier og overbevisninger er knyttet til navnet, og deres brand er størknet på grund af det. Du tænker på mere end bare deres produkter; du tænker på Steve Jobs, elegant design og lignende.
Det er din unikke tilgang til en industri
Der er mange virksomheder inden for en given branche. Selv nyere industrier får hurtigt trækkraft og tiltrækker iværksættere, hvilket betyder, at mange virksomheder leverer lignende tjenester til kunder. Hvad får kunderne til at vælge et firma frem for et andet? Virksomhedens karakter; som Simon Sinek måske sagde det, deres 'Hvorfor?' Branding sælger, og navnet stemplet på et brand gør det meste af fodarbejdet.
For at sige det enkelt er det mere end bare et navn; det er identiteten af et helt brand. Det fortjener tid og opmærksomhed, og når det håndteres ordentligt, vil det ændre en virksomhed for evigt.
