At bruge enorme summer på reklame sikrer ikke det største afkast, siger David Droga. Han burde vide: Som grundlægger af New York City- og London-baserede reklamebureau Droga5 har hans indsigt været med til at styre annoncestrategierne for forretningsgiganter som Prudential, IHOP og New York Times .
Under det seneste webinar i Inc. 's Real Talk: Genstart af forretning serie tilføjede Droga, at mærker nu mere end nogensinde skal stræbe efter at være selvbevidste, og at oversvømmelse af dit publikum med beskeder om social distancering savner mærket. I stedet sagde han, at det er på tide at injicere lidt humor i reklamerne - for i mørke tider vil folk have det bedre.
Han opsummerede denne filosofi med et kortfattet budskab: 'Opret bare lort, som folk vil have.'
I interviewet med forretningsjournalisten Andrew Essex afvejede Droga også en række andre emner, herunder kreativitet, fremtidens arbejdsplads, og hvordan det at komme tilbage på arbejde kunne se ud. Her er nogle af de andre højdepunkter fra begivenheden den 27. maj.
Det nye kontor vil ligne det gamle kontor
Hvis og når en Covid-19-vaccine udvikles, vil kontorer sandsynligvis vende tilbage til deres gamle, velkendte udseende, forudsagde Droga. Hvorfor? Fordi de ekstra forholdsregler, selvom det er nødvendigt, er kvælende og distraherende. 'Hvis du skaber et miljø, der føles sterilt, hvad er pointen?' han sagde. 'Hvis jeg taler til dig gennem en Hazmat-dragt, vil jeg tænke mere på dragtens farve og hvorfor du valgte den farve.'
Annonceforretningen bliver mindre og mere automatiseret
Reklamevirksomheden vil se en sammentrækning, sagde Droga, da globale kunder ikke har brug for et agentur med kontorer overalt. Der vil altid være et sted for mennesker i reklamer - vinde hjerter og sind betyder trods alt at være følelsesmæssig, inderlig og tankevækkende - men mange former for markedsføring kan automatiseres. For eksempel, 'Hvis Maserati begynder at give sine biler væk, har du ikke brug for utrolig reklame,' sagde han. 'Du kan få en bot til at sprede ordet.'
Influencer-reklamer er forbi
Droga citerede et ordsprog i reklamer: 'Hvis du ikke har en god idé, skal du få en berømthed.' Dage kan dog være nummereret til denne strategi. Nogle mærker og agenturer kan fortsætte med at bruge berømtheder og influencere, sagde han, 'men ideen om, at du er en, jeg vil lytte til, bare fordi du er berømt, betyder ikke længere.'
Almindelige reklamefejl
Når du er ny inden for reklame, sagde Droga, stræb efter større klarhed og konsistens. For mange mærker prøver mange forskellige tilgange i håb om, at man holder fast - hvilket kun viser, at de ikke ved, hvad de laver. Det kan være et resultat af at glemme at sprede lidenskab i deres virksomheder. 'Stop ikke med at give noget lort, når du går ind på kontoret,' sagde han. Bare pas på. Omsorg er gratis. '
