Opbygning af en brandidentitet er en kompleks proces. Start med at forstå dit brands formål, og udvikl derefter branding-elementer, der understøtter dette formål. Et vigtigt element i brandidentitet er logo design. Når det er gjort rigtigt, er et logo mindeværdigt og effektfuldt. Når det gøres forkert, kan det være stødende - eller værre, glemt.
De bedste logoer formidler hurtigt dit brands unikke udseende, følelse og mission. Men nogle gange har en virksomhed sit brand så fejlfrit spikret, at kun den specifikke målgruppe endda forstår det.
Tag for eksempel Tesla.
Elon Musk kastede for nylig lidt lys over Teslas logo design. Selvom det er let at antage, at det T-formede logo står for Tesla, er der et ekstra lag af skjult kreativitet (og glans) til designet. Den rigtige inspiration? 'T er som et tværsnit af en elektrisk motor,' forklarede Musk i en tweet sidste måned .
Hvad er usædvanligt ved dette? Brug af former og ikoner i logo design er ikke noget nyt. Hvilken bedre måde at få folk til at huske dit brand end ved at forbinde det med en unik form? Typisk genkendes disse figurer let - for eksempel en gaffel til en virksomhed i restaurantbranchen eller et hus til en satsning i gæstfrihedsbranchen.
Men når jeg tænker på Tesla, tænker jeg 'innovation'. Og virksomheden tager passende en anden tilgang til logo design. I stedet for at vælge en bredt genkendelig form går den inde i produktet (biler) til et mindre kendt ikon (elmotor).
Tesla's retningslinjer for brand og redaktion sikkerhedskopier det, idet det hedder, at Tesla 'tror på fremtiden for transport, som muliggjort af Teslas innovation.' Og selvom det sigter mod at være tilgængeligt, er det intelligent og taler ikke til alle.
Hvordan Teslas logo repræsenterer sit brand
Teslas logo er en perfekt udførelsesform for dette mærke. En bils motor er det, der skubber et køretøj fremad. I symbolske termer er en elektrisk motor katalysatoren for bevægelse - eller innovation. Alligevel er dette ikon en meget specifik reference - en, som mange mennesker ikke i sig selv genkender eller forstår.
Innovativt og intelligent: Det er Teslas logo. Og det er præcis, hvad Tesla-mærket sigter mod at være.
Hvordan kan du som iværksætter anvende denne tænkning på dit eget brand og logo design? Der er mange kreative måder, du kan repræsentere dit brand på. Men det hele går tilbage til dit mærkes formål.
Tænke ud af boksen. Og gør dit logo unikt til dit.
