Efter en vildt succesrig lancering i New York City i 2016 havde Museum of Ice Cream det en 200.000-personers venteliste over mennesker, der er ivrige efter at Instagram sine pastellvægge, vade sig ind i dets dryssepøl og prøv dets spiselige sukkerheliumballoner. Dens grundlæggere besluttede, at det var tid til at tage den isinspirerede installationer til vestkysten. Problemet: Ingen ville leje dem et nyt hjem.
”Jeg ringede til hver enkelt mægler fra Tijuana til San Francisco, og ingen tog mig alvorligt. Ingen, 'siger Maryellis Bunn, medstifter og administrerende direktør for Figure8, moderselskabet for Museum of Ice Cream, der rejste en serie $ 40 millioner serie A til en værdi på 200 millioner dollars i august. 'Jeg ville ringe, og de ville gå,' Åh, du er ispigen? Du har allerede ringet til os. Vi har ikke noget til dig. ''
Taurus kvinde og skorpion mand kompatibilitet
Til sidst var Bunn og medstifter Manish Vora i stand til at sikre en plads i det grusomme Arts District i Los Angeles til foråret 2017. Lejere fra nærliggende bygninger advarede Bunn om at sætte sine forventninger lave og hævdede, at området var en spøgelsesby.
'De fortalte mig,' Du har måske gode forretninger i weekenden, men ingen kommer her i løbet af ugen. Der er tumbleweeds her, '' husker hun, mens hun sad på sit kontor i New York. 'Og så solgte vi hver eneste dag.'
I løbet af sit otte-måneders løb i L.A. strømmede hundredtusinder af mennesker til Museum of Ice Cream, måske især Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian og Beyoncé , hvem udsendt deres besøg med deres børn til legioner af tilhængere af sociale medier. På Craigslist, scalpers ville tilbyde to $ 29 lørdag aftenbilletter til så meget som $ 250 . 'Samtaler er meget, meget forskellige nu,' siger den 27-årige Bunn gennem de svageste smil. 'Nu ringer [ejendomsmæglere] til mig og sender mig blomster.'
Bunn, der er blevet kaldt Tusindårs Walt Disney , siger hendes mål er at skabe den slags uimodståelige, lunefulde oplevelser i den virkelige verden, som du ikke kan komme forbi, for eksempel ved at rulle gennem dit Instagram-feed. Husk ikke, at Museum of Ice Cream er et Instagrammer-paradis. Uanset hvad hun er ramt af et koncept, der ikke kun resonerer med masserne, men også genererer alvorlige indtægter. Virksomheden har angiveligt lavet mere end $ 10 millioner i salg siden starten.
Fra sommerhobby til en livsmission
Bunn var 24 år gammel, da hun kom op med konceptet til Museum of Ice Cream. Cirka seks måneder efter at hun havde afbrudt sit job som chef for prognoser og innovation i Time Inc., gennemgik hun en langvarig vandringsperiode. Hver dag gik hun til en café i East Village, bestilte en chai og forsøgte at kortlægge, hvad hun skulle gøre med resten af sit liv. Laguna Beach, Californien, indfødte befandt sig i at ønske, at der var andre tilgængelige ting, hun kunne gøre for at fylde sin tid udover at gå til barer og restauranter. 'Jeg følte ikke, at der var steder for mig selv og mine jævnaldrende at gå til,' siger hun.
En uddannet designer, Bunn begyndte brainstorming. Konceptet til Museum of Ice Cream stammer fra hendes egen erfaring med at besøge forskellige isbutikker i hele New York. Hun fandt trøst i de korte og ubetydelige, men ægte interaktioner, hun havde med andre mennesker der. Plus tilføjer hun: 'Is er den eneste ting, jeg elsker mere end noget andet i verden.'
Hun hyrede Voras hjælp, og parret begyndte at kalde alle de kendte for at se, hvem der kunne hjælpe med at gøre hendes idé til virkelighed. 'Jeg tænkte ikke på en forretning,' indrømmer Bunn. 'Jeg ønskede at skabe dette for verden, fordi jeg så hårdt havde brug for dette, og jeg ville give det tilbage til den, der ville komme.' Ikke desto mindre inkorporerede medstifterne partnerskaber med mærker, der er villige til at sponsorere visse installationer, såsom datingappen Tinder og American Express.
Hun forestillede sig pastelfarvede vægge med indrammede popkunstillustrationer af drypende is og popsicles. Lysarmaturer formet som iskegler, der hænger ned fra loftet og en kæmpe? Napolitansk issandwichsving, hvor du kan nyde en scoop af din yndlingssmag. Det var tusindårsversionen af Willy Wonkas chokoladefabrik.
En ven af Vora tilbød at være vært for udstillingen i en tom bygning, han ejede i kødpakningsdistriktet. Bunn, der designede alle installationer, siger, at udbygningen tog 18 dage, hvor alle, inklusive sig selv og Vora, arbejdede døgnet rundt.
Billetter udsolgt i fem dage , delvis takket være en flod af presse fremme pop-up-udstillingen .
'Hendes kreative vision og [Vora's] evne til at få partnere involveret i hans netværk - de fungerer meget godt,' siger Will McClelland, medstifter og partner hos Elizabeth Street Ventures, som førte figur 8's serie A-runde sammen med Maywic Select Investments. 'Hun har en kilde af kreativ energi, og hun hælder det i denne forretning.'
I de tre år, der er gået siden debut, har Museum of Ice Cream bydt mere end 1,6 millioner besøgende velkommen til sine vandrende udstillinger i New York, San Francisco, Miami og LA. Det har været to store detailpartnerskaber med Target og Sephora for at lancere tøj i begrænset udgave og makeup kollektioner i 2018. Mærket debuterede også sin egen islinje, der er tilgængelig på Target, og besluttede at gøre sin San Francisco forpost til sin første faste placering . I december åbner Museum of Ice Cream endnu en i New Yorks trendy SoHo-kvarter. Billetter er allerede til salg.
fik tiffany coyne sin baby
Bunn siger, at hun ønsker at finde ud af, hvordan man kan gøre fremtidige installationer (og ikke dem, der er begrænset til is) så iterative, formbare og tilpasningsdygtige som software. Hun forklarer, at årsagen til, at Millennials og Gen-Zers bruger mere og mere tid online, er, fordi der ikke er så mange overbevisende alternativer i den virkelige verden.
'Det er ikke sådan, at online er dårligt,' forklarer hun. 'Det er bare, at ingen prøver hårdt nok i den virkelige verden til faktisk ikke nødvendigvis at vinde det løb, men har lige fod. Hvis noget var så overbevisende som Netflix, og det bare levede i den virkelige verden, hvor folk kunne interagere med hinanden, ville folk gøre det, 'siger hun.
Med pengene fra sin serie A planlægger Figur8 at styrke operationerne - og at reagere på den betydelige interesse, Bunn får fra mærker, der ser potentiale ud over iskonceptet. Hun siger, at hun allerede har kortlagt en køreplan 'i det mindste indtil 2024', som inkluderer lancering af andre mærker under figur 8-paraplyen samt engangsinstallationer og virksomhedsprojekter, som hun siger, at hun endnu ikke kan afsløre. Hun siger, at hun håber, at hendes arbejde vil få folk til at have meningsfulde forbindelser med hinanden IRL - i det virkelige liv. 'Jeg vil bruge resten af mit liv på at finde ud af, hvordan vi virkelig kan opbygge en verden, der kan støtte og have et forhold til mennesker,' siger hun.
'Så [jeg] tænker på, hvordan opbygger du faktisk oplevelser, der er så engagerende for vores publikum, at fotografiet bliver et pynt?' Tilføjer Bunn. 'Det er der for dig at have, så du kan se tilbage på det, men det er ikke formålet med, hvorfor du er der.'
UDFORSK MERE Rising Stars VIRKSOMHEDER
Rektangel
