Når Nasdaq ønsker at promovere sig selv, tror du måske, at det ville tage en annonce ud i The Wall Street Journal. Men for nylig tog udvekslingen en ny tilgang. Det nåede ud til publikum den Snapchat . I en række korte videoer strikket sammen til historier forklarede Nasdaq en børsintroduktion, viste et nyt offentligt selskab, der underskrev sit første aktiecertifikat og chattede med den ansvarlige for sit virksomheders bæredygtighedsarbejde (de grønne aktiviteter, der hjælper med at reducere effekterne af klimaændringer.)
Det postede ikke direkte på Snapchat. I stedet henvendte Nasdaq sig til Virginia Salas Kastilio, en professionel Snapchatter, der går efter brugernavnet Ginicanbreathe . Kastilio sender normalt sine rejser, hendes performancekunst og hendes positive indhold, men for Nasdaq fungerede hun som firmaets videopræsentant. Hun interviewede mennesker, hun mødte på udvekslingen, og forklarede sit publikum, hvad der skete inden for dets kontorer i New York.
For Nasdaq ansætter han en indflydelse var den bedste løsning på problemet med at nå et publikum på en platform, som kun få virksomheder ved, hvordan man bruger. '' Markedsledende virksomheder erkender, at der er en enorm rækkevidde og potentiale inden for Snapchat, siger Castilla, men på grund af platformens lukkede natur er alle tabt af hvad de skal gøre. 'Hun siger, at hun endnu ikke har fundet et firma, der ikke vil have en samtale med hende om siden.
Det giver plads til influencere, der har bygget og engageret publikum på platformen til at fungere som virksomhedsguider. Kastilio startede sin karriere inden for salg og marketing for Apple, hvor hun hurtigt steg til den højeste salgsposition, virksomheden har. Derefter flyttede hun til Oracle, og meget af det arbejde, hun udfører nu for sine klienter, stammer fra den uddannelse, hun fik fra disse mærker.
Når virksomheder leder efter en måde at bruge live video og videoindhold på, skaber hun marketingstrategier for dem. Og som en influencer skubber hun et publikum til deres konti og skaber Snapchat-indhold af høj kvalitet til dem.
Arbejdet strømmer ind gennem de forbindelser, hun har været i stand til at bygge på sociale medier; de giver hende henvisninger og introduktioner. Og det kan være ret lukrativt. Professionelle Snapchatters som Kastilio kan typisk tjene omkring $ 2.800 for en enkelt Snapchat-historie og $ 18.000 for en tre måneders ordre af ugentlige historier. Virksomhederne betaler disse summer, fordi alternativet er at prøve at finde ud af platformen selv, en proces, der hverken er hurtig eller enkel.
'' For at opbygge din Snapchat går du til dit allerede eksisterende samfund og tilskynder dem til at deltage i din Snapchat, giver dem indhold, som de ellers ikke har adgang til på nogen af dine andre platforme eller gør det komplementært til dit eksisterende indhold, siger Castilla. '' Når du vil bygge videre og udvide dit netværk, dykker du ned i de rum, der også er i overensstemmelse med din besked og marked til disse samfund. ''
Denne kompleksitet åbner også et par muligheder. Hvis virksomheder betaler $ 18.000 for tre måneders markedsføring, kan de også spare $ 18.000 ved at gøre en indsats for selv at finde ud af, hvordan man bruger Snapchat. Og hvis digitale nomader som Kastilio kan tjene til livets ophold på livevideo, mens de rejser verden rundt og har det sjovt, har alle et incitament til at lære Snapchat og opbygge deres publikum.
