Du har sandsynligvis set den nye Nike-annonce. Du ved, den med side-by-side-optagelser af atleter fra en række sportsgrene redigeret sammen på en måde, du skal se for virkelig at forstå dens glans. Den der hedder 'Du kan ikke stoppe os' har mere end 45 millioner visninger, kun på Nikes officielle YouTube-kanal alene. Den har yderligere 40 millioner på Twitter.
'Vi er aldrig alene, og det er vores styrke,' begynder annoncen med optagelser fra professionelle atleter som Tiger Woods, LeBron James og Megan Rapinoe (som fortæller stedet) skåret sammen med optagelser fra almindelige almindelige atleter som f.eks. 7-årige Reid Hackney spiller tennis i kælderen med sin ældre bror Drew. Det er både et mesterværk i historiefortælling og et stykke teknologisk præstation.
hvad er tegnet for den 23. september
Nikes reklamebureau, Wieden + Kennedy, gennemgik 4.000 timers optagelser for omhyggeligt at sammensætte en split-screen-tilgang til sportsens samlede enhed. Det alene er imponerende. Faktisk er det ret utroligt og får mig til at gøre ondt i hovedet ved at tænke på den præcisionsredigering, der blev brugt til at gøre det.
Men der er en endnu større grund til, at hvert mærke skal tage varsel. Sikker på, det er en annonce fra Nike, så du forventer, at det handler om sport, og - på overfladen - det er det, det handler om.
Bortset fra, på mange måder, går beskeden meget længere. 'Vi ved, at ting ikke altid vil gå vores vej,' siger Rapinoe over skud af tomme stadioner, der bliver renset fra en virus, der har dræbt over 700.000 mennesker og fortsætter med at påvirke millioner.
At sige, at 'ting ikke altid vil gå vores vej' virker som en underdrivelse lige nu. Det er en følelse, som vi alle kan forholde os til.
vædderen mand med vandmanden kvinde
Og alligevel er sport i virkeligheden en samlende ting. Vi rodfæster vores naboer med vores team. Vi samles med vores venner for at se dem spille. Vi jubler over deres sejre, og vi sørger over deres nederlag sammen.
Lige nu vil de fleste af os meget gerne gøre noget af disse ting. Vi vil meget gerne komme tilbage til det normale sammen.
'Men hvad det end er,' siger Rapinoe, 'vi finder en vej.'
For mange mennesker er det svært at tro, at det er sandt, selvom det er en besked, som jeg tror, vi alle kunne bruge lige nu. Det er også en stærk lektion for hvert brand. I det omfang du har evnen til at være en positiv indflydelse på dine kunders, dit teams eller dit samfunds liv, som Nike siger, skal du bare gøre det.
I det omfang du kan bruge din platform til at løfte folk op og hjælpe folk med at oprette forbindelse, har du mulighed for at gøre mere end blot at dele en marketingbesked. Du har muligheden for at minde folk om, at folk til sidst vil fylde stadioner og juble for deres hold og fejre. Mere vigtigt, vi gør disse ting sammen.
