Tom Brady var tilbage i super Bowl , og det er fantastisk for ham (selvom Philadelphia Eagles vandt spillet).
Men ved du hvad der ikke er? Det er det faktum, at det meste af Amerika hader ham.
Det gør jeg ikke. Jeg voksede op i New England. Jeg er ikke verdens største NFL-fan, men jeg har været New England Patriots-fan siden længe før Brady blev holdets quarterback - tilbage da de aldrig vandt noget.
Ikke desto mindre forstår jeg hvorfor hans brand er så giftigt ud over de venlige rammer i Massachusetts, Rhode Island, Vermont, New Hampshire, Maine og halvdelen af Connecticut.
Her er de brutale sandheder, der forklarer hvorfor. Hvis du er bekymret for at opretholde dit gode omdømme eller din virksomheds, bør du tage dem til hjertet.
1. Amerika elsker underdogs, og Tom Brady er ingen underdog
Vi rod for underdogs, og Patriots er ikke underdogs ------ har ikke været i lang tid: Syv Super Bowls med Brady, fem sejre; en chance for endnu en i weekenden.
Den enkle sandhed er, at det at være stærkt begunstiget gør dig mindre populær. Der er mindre historie og mindre grund til at bryde sig.
Tag væk: Når du vinder, skal du gøre det med klassen. Og find altid måder at fortælle din historie på, der fremhæver de odds, du var nødt til at overvinde for at opnå.
2. Publikum forventer, at du imødekommer dem; Patriots er ligeglad
Så succesrige som de har været i de sidste 15 år, Patriots Brugt at være big-time underdogs. Brady var også nødt til at overvinde store odds, selv for at spille i NFL, og husk at blive dens bedste quarterback. Men hvis du husker de dage, (a) er du en stor NFL-fan, og (b) du sandsynligvis er mindst 35 år gammel. De fleste mennesker, der vil se dette års Super Bowl, falder ikke i nogen af kategorierne.
Takeaway: Husk at folk har utroligt korte minder. Det hele kommer ned til: 'Hvad har du gjort for mig på det seneste?'
3. Alle snyder, men ingen kan lide en snyder
Patriots snyder - angiveligt alligevel. I 2007 sagde ligaen, at de filmede New York Jets sidelinjen, og så er der hele Deflategate-skandalen. Sandheden er nu, at hele ligaen snyder. ( Kilde .), men patrioterne har ikke fået succes med at kaste ry for at være snydere. Og det gør det let at rodfæste dem.
Takeaway: Dit omdømme f eller ærlighed og fair handel er yderst vigtigt. Vær opmærksom på det; slå hårdt tilbage, hvis det er angrebet.
4. Folk vil have en historie; Patriots fortsætter med at give slutningen
Jeg skriver dette før Super Bowl 52, så jeg aner ikke, hvem der vinder. Men jeg ved, hvem der er favoriseret (Brady's Pats), og jeg ved, hvilket hold der har en uhyggelig evne til at trække sejren ud af nederlagets kæber igen og igen (også Brady's Pats.
taurus mand og taurus kvinde
Jeg ved også, hvilket hold der har en hård træner, der kan lide at lade som om hans succes er bare et spørgsmål om at være klogere og udføre godt, og en quarterback, der mener, at hans utraditionelle forberedelse giver ham en uretfærdig fordel i forhold til alle andre. Alt dette kan være sandt, men intet af det er overbevisende. Folk ønsker historier, de kan forholde sig til, og hold, de kan rodfæste sig med.
Tag væk: Din historie er afgørende. Kend det fejlfrit, og fortæl det på en måde, som folk kan forholde sig til.
Patriots kan meget vel vinde Super Bowl. Som indfødt New Englander håber jeg, de gør det.
Men hvis Brady vil have en karriere efter fodbold, der overskrider New England og NFL's snævre rammer, skal han bruge de sidste år af sin karriere på at arbejde på sit brand. Han er måske den største nogensinde på banen, men hans positionering er giftig.
