I årevis var en af de mest populære ting ved Netflix, at virksomheden tog en meget afslappet tilgang til folk, der deler deres konti med familie eller venner. For at være helt retfærdig er det ikke en 'funktion' i den forstand, at det var noget, Netflix designet eller markedsført. For mange mennesker ser det stadig ud til, at det er fordi det har eksisteret så længe.
Hvis du ved, at dine brugere gør noget, og du ikke gør noget for at stoppe det i et årti, begynder det at føle, at det er en almindeligt accepteret praksis, hvis ikke en egentlig funktion. Sådan er adgangskodedeling på Netflix.
Nu gør Netflix dog noget. Brugere, der logger ind på Netflix uden for kontoejerens hjem, får beskeden 'Hvis du ikke bor hos ejeren af denne konto, har du brug for din egen konto for at holde øje med det.' Netflix vil derefter bede dig om at indtaste en kode sendt til kontoejeren via e-mail eller tekst, svarende til tofaktorautentificering.
Netflix fortalte The Streamable, hvilket først rapporteret om testen , at det var 'designet til at hjælpe med at sikre, at personer, der bruger Netflix-konti, er autoriseret til at gøre det.' Ifølge forskningsfirmaet Magid er så mange som en tredjedel af alle Netflix-brugere dele deres kontoadgangskoder. I betragtning af at den mest populære streamingtjeneste lige passerede 200 millioner brugere i januar, er det meget deling.
stjernetegn for 13 juni
Det betyder ikke, at der foregår noget ondskabsfuldt. Det er ikke ualmindeligt, at en studerende går på college med mors og fars adgangskode for at holde øje med binge Stranger Things eller Dronningens Gambit .
Alligevel, bare fordi Netflix historisk har vendt blinde øje for adgangskodedeling, betyder det ikke, at det er rigtigt. Det er heller ingen garanti for, at det altid vil. Tidligere var Netflix's position næsten en form for goodwill i sig selv. Sammenlignet med andre tjenester var Netflix ligefrem generøs.
Xfinity tillader f.eks. Kun at streame sin live-tv-tjeneste, hvis din enhed er forbundet til kabelrouteren leveret af - det er rigtigt - Xfinity. Du kan ikke se det på din smartphone uden for dit hjem, selvom du er kontoejer.
Ifølge CNBC sagde Netflix, at nuværende meddelelse er en test . Det betyder, at der ikke er nogen garanti for, at virksomhedens nedbrydning bliver mere udbredt. Der er to ting ved dette, som jeg synes er værd at nævne.
Den første er, at ligesom Netflix's holdning til adgangskodedeling i første omgang er virksomhedens tilgang her meget afslappet. Meddelelsen synes ikke særlig vanskelig at omgå, da hvis din bror gav dig sin Netflix-adgangskode, er der en god chance for, at han også er villig til at videregive bekræftelseskoden.
Så igen, når vi står over for den skærm, som for øjeblikket tilsyneladende kun vises på tv-enheder (i modsætning til f.eks. På din smartphone), synes det sandsynligt, at et antal mennesker føler nok skyld til at tilmelde sig.
Hvilket er den åbenlyse grund til, at Netflix ønsker at gøre dette. Ud af 200 millioner brugere er en tredjedel omkring 67 millioner mennesker, der endnu ikke betaler for deres egen konto.
Sikker på, at nogle mennesker bliver gale over, at Netflix har gjort en indsats for at slå ned på, hvad der kan være deres yndlingsfunktion, men du kan næppe bebrejde virksomheden. Jeg vil hævde, at det faktum, at Netflix har taget denne tilgang, betyder, at det faktisk kan tjene lidt goodwill. Det forsøger ikke at tvinge brugere eller gøre det umuligt. I stedet minder det bare folk om, at 'hej, det ville være rigtig rart, hvis du tænker på at tilmelde dig.'
Hvis selv en tredjedel af dem føler sig dømt, når de ser denne besked, ville det repræsentere en vækst på 10 procent i brugerne. Jeg har ingen idé om, hvor mange mennesker der ser meddelelsen, eller hvor mange der konverterer, men tallene er bestemt i Netflix 'favør.
