Før et stort Hollywood-drama som Amerikansk snigskytte kan samle filmkritikerne op og charmere medlemmerne af akademiet, krydser det normalt Nick Temples skrivebord. De små hold på Wild Card , hans Culver City, Californien-baserede firma, har typisk brug for ca. en uge, når de har set en film - eller nok af den til at samle dens bue og plot. Deres job: Kog de to timers optagelser ned i en intens, to minutters trailer, der bliver et afgørende stykke - måske det afgørende stykke - af et studios overordnede filmmarkedsføringsstrategi.
Når en trailer virkelig synger, kan dens indvirkning være enorm. Fra midten af februar Amerikansk snigskytte har tjent mere end 307 millioner dollars i amerikanske kassekontorer. Det er også blevet den næsthøjest indtjenende R-klassificerede film af alle tider. Meget går naturligvis i markedsføring af en film, men Wild Card får æren for at have produceret denne hjemsøgte og hjertestopende trailer:
hvor høj er tim mcgraw
Temple's Wild Card, en uafhængig butik, der specialiserer sig i filmreklame, er også bag trailerne for Ubrudt , 2. Mosebog: Guder og konger , Maleficent , Abernes Planet: Revolutionen , Lincoln , Den store Gatsby , og mange andre. Ikke dårligt for en fyr, der ikke har nogen formel videoredigeringstræning.
En kandidat fra Vermont's Middlebury College, Temple, ankom til Hollywood i 2001, som de fleste transplantationer gør: med et hjerte sat på at finde en vej ind i filmbranchen og hurtigt blive forelsket i den solblegede tilstand. Efter at have arbejdet på et lavt niveau studiejob, graviterede han mod filmredigering. Specifikt den tilsyneladende arkante kunst med trailerskæring.
'Jeg blev forelsket i ideen om at tage materiale og forsøge at skabe en besked med det,' siger han. Nogle vedvarende nag fra kolleger, der er bukket over i redigeringsfelterne, hjalp ham med at lære det grundlæggende. Hans første store pause kom, da han arbejdede hos Trailer Park Inc. og skar Super Bowl-stedet til Steven Spielbergs film fra 2005, Verdenskrig . Spielberg elskede det, siger Temple, og en ting førte til en anden: 'Du starter et forhold, og de bygger bare slags op.'
Temple tog et lille skridt mod at vove sig ud alene i 2007 ved at samarbejde med Hollywood-marketingfirmaet Cimarron Group. Firmaet, som siden er lukket, gav ham kontorlokaler og backoffice-support, mens hans team på fire redaktører skar trailere til en håndfuld klienter. Men tre år efter besluttede han, at han havde brug for sin egen butik. Han begyndte at nærme sig investorer, og hans søgning førte ham til sidst til banken efter gode gammeldags lån. 'Det tillod mig at bygge virksomheden omhyggeligt,' siger Temple. 'Jeg ville bare sørge for, at visionen ikke var baseret på at betale partnere tilbage og økonomiske deadlines.'
Det var en smart indsats. Wild Card har vokset lige siden dets grundlæggelse og er fortsat en af de få indie-editor-ejede filmreklamebutikker i L.A. Virksomheden har næsten 50 ansatte og skærer trailere til mere end 30 film om året.
sol og måne i skorpionen
Temple reflekterer over Wildcards succes og hans vej som iværksætter og siger, at det er vigtigt at løbende prøve nye ting. For eksempel har han specialiseret sig i dramaer, action-flicks og sommerfilm, men engang forsøgt at klippe en trailer til en romantisk komedie. Det var en katastrofe. 'Sæt mig på igen Dø hårdt ! ' han husker at tænke. 'Du har ikke brug for endnu et håndsæt Sådan mister du en fyr på 10 dage . ' Et mislykket eksperiment, bestemt, men det hjalp ham med at finde sit fokus.
Det er let for de uindviede at tænke på disse trailere som ganske enkelt meget korte filmoversigter. Men tal med Temple om hans redigeringsproces, og du lærer hurtigt, at der er en kompliceret kunst til at skabe en spillefilm-tonehøjde på 120 sekunder. 'De bedste trailere skaber en øjeblikkelig effekt, der rejser spørgsmål og fascinerer publikum, men giver ikke så meget væk, at de føler, at de kan forbinde alle prikkerne,' siger han. Det kræver skarpe historiefortællingsfærdigheder og en skarp sans for, hvad der får publikum til at fange opmærksomhed. Tjek hvordan Temple gør det.
Tænk som dit publikum.
'Først lyder det som en overbærenhed, men vi byggede dette virkelig smukke teater' på Wild Card-kontorerne, siger han. Inden redaktørerne kan tænke som redaktører, skal de først se filmen som et publikum ville. Så det er her, de går for at flygte fra deres skriveborde og opleve filmen som tilskuere. Det giver dem også mulighed for at høre, hvordan hinanden reagerer på øjeblikke i filmen, hvilket kan hjælpe dem med at isolere nøgleklip senere.
Indstil tonen.
Typisk når Temple og hans team modtager en film eller 'dagblade' fra optagelsen, ankommer optagelserne uledsaget af musik. Så det første skridt er at søge efter det rigtige lydspor til at sætte op mod historien og fremkalde den rette stemning. (Bemærk hvordan både musik og stilhed bruges i Amerikansk snigskytte trailer for at skabe spænding.) Dette er også når Wild Cards hold er forsigtige med ikke at bruge konventioner, der giver det indtryk, publikum markedsføres til. For eksempel hører voiceovers stort set en fortid. Filmgæster i dag er 'mere kloge og kender konventioner', siger han, og det betyder 'du kan være mere tilbageholdt.'
fixer upper joanna får biografi
Lineær er ikke altid bedre.
”Du er nødt til at få folk til at stoppe med at spise deres Twizzlers. Du har cirka 30 til 40 sekunder til at tilslutte dem, 'siger Temple. Antag ikke, at du skal bruge den tid til at starte i begyndelsen af historien, så lyttere ved, hvor du skal hen. Temple ser i stedet efter uventede øjeblikke. 'Lad dem lande og trække vejret,' siger han. Du kan lade publikum udfylde nogle blanke, men vær sikker på at din besked og intentioner er klare.
Det mest fordømmende første indtryk er middelmådighed.
At være almindelig er muligvis den nemmeste måde at synke en trailer på, siger Temple. 'Du skal sige hej, se herover, virkelig højlydt og dristigt.' Det gælder også for hvor meget du frigiver til publikum på forhånd. Derfor: Vær modig, men vær modig dømmende. At skubbe for mange klip ud til et publikum, inden en film lanceres, koster dig i mistet momentum og forventning.
Temple tilføjer også en anden dimension til virksomheden. Faktisk er han gået sammen med instruktøren Ridley Scott og hans produktionsselskab RSA Films for at starte en satsning kaldet 3am for at eksperimentere med marketingkampagner på sociale medier og brandudvidelser til film. Tempels kone og forretningspartner, Allison (hun har tidligere haft tilsyn med Foxs afdeling for kreativt indhold), vil styre den daglige drift.
I mellemtiden ønsker han at holde Wild Card i en størrelse, der ikke går på kompromis med kvaliteten af arbejdet. Plus, han ønsker at holde sine egne hænder i noget af redigeringen, hvilket han ikke kunne gøre, hvis han havde en butik på 300 personer. 'At styre kreative mennesker er næsten umuligt,' siger han. 'Det, der gør dem gode, er, at de er skøre,' siger fyren, der ejer sin virksomhed, leder et team, laver sin egen redigering og igangsætter et nyt projekt.
Tempelpauser. 'Jeg forstår det,' tilføjer han. 'Jeg er også en.'
